Название: Роль упаковки и маркировки
Вид работы: реферат
Рубрика: Культура и искусство
Размер файла: 13.66 Kb
Скачать файл: referat.me-182966.docx
Краткое описание работы: Введение Актуальность темы заключается в том, что большую роль в товарной стратегии предприятий является упаковка и маркировка. Хорошее название в значительной мере способствует успеху товара. Поиск наилучшего названия торговой марки — задача сложная. Ее решение начинается с тщательного анализа товара и его преимуществ, целевых рынков и предложенных маркетинговых стратегий.
Роль упаковки и маркировки
Введение
Актуальность темы заключается в том, что большую роль в товарной стратегии предприятий является упаковка и маркировка.
Хорошее название в значительной мере способствует успеху товара. Поиск наилучшего названия торговой марки — задача сложная. Ее решение начинается с тщательного анализа товара и его преимуществ, целевых рынков и предложенных маркетинговых стратегий.
Упаковка играет сегодня огромную роль в развитии потребительского рынка, являясь важной составляющей имиджа брендов. Достаточно сказать, что мировой рынок потребительской упаковки оценивается в 300 млрд. долларов США, причем половина приходится на упаковку продуктов питания, а более трети - на упаковку для напитков.
Цель курсовой работы – рассмотреть роль упаковки и маркировки.
1. определить роль маркировки в товарной стратегии предприятия;
2. рассмотреть роль упаковки в продвижении продукции.
Методологической основой для написания курсовой работы послужили сборники научных трудов, монографии, периодическая литература.
Заключение
Для того чтобы принять решение об атрибутах товара, марочном названии, упаковке, маркировке и услугах по его поддержке, компании разрабатывают стратегии для каждого отдельного товара, входящего в товарный ассортимент. Атрибуты товара, посредством осязаемых свойств последнего, дают покупате¬лю определенные материальные выгоды, выражающиеся в качестве, возмож¬ностях и дизайне.
Торговая марка товара представляет собой способ идентифи¬кации и дифференциации товаров и услуг с помощью использования названия или отличительного конструктивного элемента. При проведении марочной стратегии необходимо выбрать название, определить владельца марки.
Марка — это назва¬ние, символ, дизайн или комбинация этих составляющих; она используется для идентификации предлагаемых продавцом или группой продавцов товаров или услуг, а также для установления их отличий от товаров и услуг конкурентов. Следователь¬но, марка определяет изготовителя или поставщика товара, идентифицируют изго¬товителя или продавца товара. Торговые марки различаются по ценности и степени влияния на рынке. Мощ¬ная марка имеет солидный капитал марки. Величина капитала марки определяется степенью марочной приверженности, именной осведомленности, воспринимае¬мого качества, сильных марочных ассоциаций и других активов, таких как патен¬ты, торговые знаки и взаимоотношения между маркетинговыми каналами. Чтобы создать свои торговые марки, большинство производителей тратят много лет и еще больше миллионов. Впрочем, некоторые компании за определен¬ную плату приобретают лицензии на право использования названия или символа, созданных другими производителями, имен известных личностей или персонажей популярных фильмов и книг, получая таким образом проверенную временем тор¬говую марку.
Упаковка предполагает разработку и производство жесткой или мягкой обо¬лочки для товара. Упаковкой может быть первичное вместилище товара (тюбик, содержащий зубную пасту Colgate); вторичная упаковка, которая выбрасывается при использовании или перед использованием товара (картонная коробочка, в ко¬торой находится тюбик зубной пасты Colgate); транспортная упаковка, необходи¬мая для хранения, идентификации и транспортировки товара (картонный ящик, в котором упаковано шесть дюжин тюбиков зубной пасты Colgate). Маркировка также является частью упаковки; это обычно напечатанная информация, которая наносится на упаковку или вкладывается в нее.
Упаков¬ка товара создает дополнительные конкурентные преимущества товара, такие как защита товара, экономия, удобство и продвижение товара. Очень часто решение по упаковке включает и решение по маркировке товара, с их помощь» товар идентифицируют, описывают и, возможно, даже продвигают на рынок. Компании также разрабатывают услуги по поддержке товара, которые увеличи¬вают ценность товара для покупателя и служат мощным оружием в борьбе про¬тив конкурентов.
Похожие работы
-
Курс лекций по Товароведению
Валовый доход: сущность, назначение, источники образования. Валовой доход - это выручка от реализации товаров и услуг за минусом их покупной стоимости.
-
Методы, цели и средства стимулирования сбыта
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ..............................3 ГЛАВА 1. Теоретические аспекты стимулирования сбыта.........4 1.1 Понятие «стимулирование сбыта»................4
-
Анализ ассортимента потребительской упаковки продовольственных товаров на примере напитков и сок
Анализ ассортимента потребительской упаковки продовольственных товаров на примере напитков и соков. Анализ ассортимента проводился в магазине «Магнит», находящемся по адресу: г. Саратов, ул. Уфимцева, 6 «а». Он расположен в жилой зоне, поблизости подобных предприятий розничной торговли нет, кроме ларька в соседнем дворе.
-
Требования, предъявляемые к упаковке
Введение. Упаковка стала неотъемлемой частью современной жизни. Нас окружают различные упаковки – яркие, привлекающие внимание, оригинальные, облегчающие использование содержимого, информативные.
-
Упаковка и маркировка как элементы товарной политики
СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ Кафедра маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Основы маркетинга» на тему: «Упаковка и маркировка как элементы товарной политики»
-
Размещение и выкладка товара в торговом зале 2
Министерство общего и профессионального образования Свердловской области ГОУ СПО СО АПТ ТО «Размещение и выкладка товара в торговом зале» Выполнила:
-
Анализ маркировки сметаны различных производителей на соответствие требованиям Технического регл
Министерство образования РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Восточно-Сибирский государственный технологический университет»
-
Товароведеная экспертиза колбасных изделий
СОДЕРЖАНИЕ 1. Проблемы и цели товароведно-экономической экспертизы потребительских рынков…………………………………………………………3 2. Современное состояние потребительского рынка варенных колбас……….7
-
Обзор российского рынка печенья
Обзор рынка печенья Достоверность данных Приведенные ниже выводы были сделаны на основании анализа результатов 9 маркетинговых исследований рынка кондитерских изделий (как качественных, так и количественных), проведенных в 2003 году. В проведенных исследованиях были использованы следующие методы:
-
Контрольная работа по Товароведению 3
Оглавление Оглавление 2 1.Задачи и коммерческие функции в процессе складирования, хранения и подготовки товаров к продаже на предприятии розничной торговли 3