Название: Нейл Борден Концепция маркетинга микс
Вид работы: реферат
Рубрика: История
Размер файла: 17.04 Kb
Скачать файл: referat.me-163141.docx
Краткое описание работы: «Если менеджер “смешивает ингредиенты”, то результат его деятельности - “маркетинг микс”» Нейл Борден В своей работе «Концепция Маркетинга - МИКС» Нейл Борден представляет менеджера (специалиста по маркетингу) человеком, смешивающим различные маркетинговые приёмы, примешивая к ним свои личные качества (такие как ответственность и творчество). «Красной линией» по всей работе проходит применение (смешивание) профессиональных качеств маркетинг - менеджеров (долгосрочное планирование, навыки владения эмпирикой), личного творчества и владения информацией.
Нейл Борден Концепция маркетинга микс
Нейл Борден
«Концепция маркетинга – микс»
«Если менеджер “смешивает ингредиенты”, то результат его деятельности - “маркетинг микс”»
Нейл Борден
В своей работе «Концепция Маркетинга - МИКС» Нейл Борден представляет менеджера (специалиста по маркетингу) человеком, смешивающим различные маркетинговые приёмы, примешивая к ним свои личные качества (такие как ответственность и творчество). «Красной линией» по всей работе проходит применение (смешивание) профессиональных качеств маркетинг - менеджеров (долгосрочное планирование, навыки владения эмпирикой), личного творчества и владения информацией. Борден постоянно, путём приведения примеров показывает, что без выше перечисленных качеств маркетинг – менеджера, невозможно достичь – «устранения проблем фирмы, с которыми она постоянно сталкивается на непрерывно изменяющемся сложном рынке»
Приводя в пример исследования затрат на маркетинг 1929 года, Борден показывает, невозможность «усреднения» (обобщения) работы маркетинг – менеджеров даже в одной и той же отрасли. Этот факт указывает на индивидуальность подхода и применением менеджерами различных методик. Исследования Бордена подтверждают аналогичные исследования, проводившиеся в 1947 – 1948 Дж. Каллитоном.
Анализируя работу организаций, Борден указывает, что под воздействием внешних сил рынка и внутренних сил организации работа маркетинг – менеджеров превращается в творчество, связку работы фантазии, эмпирических исследований и интеллекта.
В статье приводится пример расширенной концепции маркетинга в виде перечня сил воздействующих на маркетинговую деятельность фирмы это:
· Планирование
· Ценообразование
· Торговая марка
· Каналы распределения
· Деятельность торговых представителей
· Реклама
· Продвижение
· Упаковка
· Демонстрация товара
· Обслуживание
· Материальная обработка
· Поиск и анализ данных
В Маркетинге – Микс, Борден особо выделяет роль эмпирического опыта – работа с тестами, их анализ. Основная цель маркетингового управления – осознание реакций людей на предлагаемые им стимулы. Указывается на необходимость маркетинг – менеджеру обладать знаниями в психологии и социологии, предугадывать действия своих клиентов и конкурентов.
Далее предлагается схема рыночных сил, определяющих смешивание элементов маркетинга.
· Покупательское поведение потребителей
· Поведение торговли
· Позиция и поведение конкурентов
· Поведение государства
Как цель маркетинговой “смеси” указывается на разработку программы действий для устранения проблем, с которыми организация сталкивается на непрерывно изменяющемся рынке. Менеджер должен разработать соответствующую имеющимся ресурсам фирмы “смесь” процедур. Естественно, что крупная и малая фирмы будут использовать разные подходы для достижения цели.
В работе отмечается необходимость менеджеров ежедневно отслеживать изменения на рынке и в поведении покупателей, соответственным образом корректируя свои действия. Отмечается важная роль доступа к источникам информации. Борден указывает на уделение особого внимания долгосрочному планированию (на пять, десять лет).
В заключение Борден рассуждает на тему – «Маркетинг: наука или искусство». Здесь он указывает на необходимость тесной взаимосвязи практики и творческого подхода, заканчивая свою статью следующей фразой:
Со временем мы получим возможность чётко сформулировать научные законы маркетинга. Но до тех пор, и даже при этом условии, маркетинг и создание маркетинга – микс будут принадлежать скорее области искусства.
Похожие работы
-
Васильев, Андрей Николаевич
Введение 1 Биография 2 Творчество 2.1 Роли в театре 2.1.1 Учебный театр ГИТИС 2.1.2 РАМТ 2.1.3 Театр Романа Виктюка 2.1.4 Театральный центр на Страстном
-
Управление персональными продажами
МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬ ОГО ОБ ОВАНИЯ РФ НТРАЛЬНЫЙ СТВЕН СТИТУТ ПОВЫШ НИЯ КВАЛИФИКАЦИИ УКОВОД ЩИХ РАБОТНИКОВ И СПЕЦИАЛИСТОВ СТРОИТЕЛЬСТВА
-
Сбалансированная система показателей 2
Оренбургский Государственный Университет Бизнеса Кафедра управления в бизнесе Реферат по теме Сбалансированная система показателей Выполнил студент гр. 111/7
-
Бизнес - план в ООО Стар Плюс
1. РЕЗЮМЕ Настоящий проект разработан ООО «Стар Плюс» для создания нового предприятия по изготовлению кондитерских изделий. Проект содержит краткое описание предполагаемого бизнеса и оценку его эффективности.
-
Анализ целесообразности расширения рынка выход на новые сегменты рынка сбыта организации.
Содержание Стр. Введение__________________________________________________________ Маркетинговое описание организации_________________________________
-
Совет экономических консультантов
План Введение 1 Председатели совета 2 Члены совета Список литературы Введение Совет экономических консультантов (англ. Council of Economic Advisers) — группа академических экономистов при президенте США; часть системы исполнительной власти Соединенных Штатов.
-
Лебон, Гюстав
План Введение 1 Биография 2 Философские идеи Лебона 3 Основные работы 4 Цитаты Введение Гюста́в Лебо́н (Ле Бон, Гюстав), (фр. Le Bon Gustave; 1841—1931) — знаменитый французский психолог, социолог, антрополог и историк, бесспорный основатель социальной психологии.
-
Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы
ОГЛАВЛЕНИЕ Введение………………………………………………………………………3 Маркетинг в туризме. Туризм. Виды туризма..……………………………………………4-6 Понятие маркетинга. Социально-экономическая сущность
-
Бизнес- план книжного интернет- магазина
Бизнес- план книжного интернет- магазина Резюме В настоящем бизнес-плане рассматривается организация книжного интернет-магазина обществом с ограниченной ответственностью «Ландыш».
-
Комплексная оценка услуги
Оценка составляющих услуги по методу МКОТС. Оценка прибыльности составляющих ассортимента услуг.