Referat.me

Название: Реферирование журналов

Вид работы: реферат

Рубрика: Менеджмент

Размер файла: 18.52 Kb

Скачать файл: referat.me-250342.docx

Краткое описание работы: Ознакомление с тиражированием, доступом читателям и основными идеями журналов "Практика рекламы" и "Рекламные идеи". Определение целевой предназначенности (собственники, менеджеры по рекламе, руководители) и информационного оформления печатных изданий.

Реферирование журналов

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Сибирский Федеральный Университет"

Институт Градостроительства, Управления и Региональной Экономики

Кафедры менеджмента и рекламы

Реферат

Тема: Реферирование журналов

Преподаватель: А.М. Логвинов

Студент: О.Е. Горенская

Красноярск 2009 г.


Объектом данного исследования является журналы о рекламе "Практика рекламы" и "Рекламные идеи".

Предметом исследования является анализ полезной информации о рекламе, содержащейся в данных журналах.

Задачами данного исследования являлось рассмотрение информации, данной в журнале, со стороны возможности применения знаний, опубликованных в журнале, в моей учебной деятельности.

Журнал знакомит читателей с новейшими разработками в области брэндинга (создания и продвижения на рынок торговых марок) и креатива. Большинство авторов журнала - практики, поэтому публикации в журнале имеют методическую ценность.

Печатная копия журнала "Рекламные идеи" не поступает в открытую продажу и доступна только подписчикам. А вот журнал "Практика рекламы" возможно, приобрести в специализированных магазинах, в интернет магазинах, а так же в редакции ProSmi. Стоимость одного номера журнала составляет: 995руб. (включая НДС 18%).

На сайте публикуется не более 10% содержания журнала.

Тираж журнала "Рекламные Идеи" ограничен - 2000 экземпляров. Объем - 120 полос с цветными иллюстрациями. Периодичность-1 раз в два месяца (6 номеров в год).Стоимость полугодовой подписки - 2640 рублей,годовой - 5280 рублей.

Ознакомившись с журналами "Практика рекламы" и "Рекламные идеи", я выделила целевую предназначенность этих журналов:

Эти журналы не поступают в открытую продажу, и доступны только подписчикам, среди которых: собственники, бренд-менеджеры, менеджеры по рекламе, руководители предприятий, рекламных агентств, частные лица.

Вся информация в журнале "Практика Рекламы" строго систематизирована и разбита по рубрикам и тематике. По каждому медианосителю представлена подробная информация о стоимости, условиях и сроках размещения рекламы, данные по охвату аудитории, специфике и направленности рекламного носителя, а так же дана полная контактная информация: адреса и телефоны рекламного отдела, Е-мейл адреса и Интернет-сайты рекламного ресурса.

В журналах "Практика Рекламы" регулярно публикуются статьи по теории и практике рекламы и маркетинга: советы профессионалов-практиков по различным направлениям рекламного бизнеса. Как грамотно составить медиаплан? Какие рекламные носители эффективны для рекламы моего товара? Как сверстать оригинал-макет для журнала или газеты? Как сделать участие в выставке эффективным?

Статьи в этом журнале мало проиллюстрированы цветными изображениями, несут очень много информации, которая идёт сплошным блоком, и подкрепляется графиками и таблицами. Такой журнал тяжело читать обыденному зрителю, он сделан для профессионалов, которым такой вид информации привычен.

Но в то же время, статьи несут очень большое количество интересной информации такой как советы при создании бренда, слогана. Так же есть статьи, рассказывающие основополагающие термины рекламы такие как: бренд, ретейл-брендинг, трейд-маркетинг, медиаплинирование и другие.

Рассмотрим журнал "Практика рекламы". В издании 70% занимает справочник рекламных ресурсов, и всего 30 % занимают интересные статьи.

Например, в издании №4 апрель 2005 г, опубликована статья под названием "Стикеры, щиты и наклейки или.. Кто и как читает рекламу в метро". В статье были приведены таблицы:

Частота использования метро в будни дни

Частота использования метро в выходные дни

Частота использования кольцевой линии

Использование радиальных линий

Количество использованных пересадок в метро

Количество использованных пересадок в метро

Возраст пассажира

Размер дохода

Финансовый статус семьи

Аудитория различных типов рекламы в метро

Степень внимания к конкретным типам рекламы в метро

Щиты вдоль эскалаторов

Наклейки на дверях станций

Текст и изображения на стикерах в вагонах

Этими таблицами авторы дают нужную информацию рекламодателям, чтобы провести аналитические выводы и точно знать, сколько людей обращает внимание на рекламу в метро. Следовательно, насколько эффективна реклама в метро.

№5 (май) 2005г, номер посвящен наружной рекламе (Outdoor). Журналисты пишут "нужные статьи"

Например, "Виды и применения наружной рекламы", где рассказывают о особенностях восприятия наружной рекламы, рекламных щитах, брандмауэрах, суперсайтах и тд.

"Световой короб –закрытая объемная конструкция (обычно толщиной 120- 250 мм ), выполнена на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего (транслюцентного) материала (акриловое стекло, баннерная ткань и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации . Размещается параллельно фасаду здания.

Каждых из этих световых коробов имеют каркас (металлораму), внутри которого установлена люминесцентное светооборудование и компенсирующие устр-ва, применяемые для снижения электроэнергии. На нижней, торцевой части фриза размещено 15 стробоскопических ламп".

Из данной цитаты мы видим, что статья написана техническим языком, где все научно объясняется специальной терминологией узкого круга специалистов.

Журнал "Рекламные идеи' специализируется на описании не обыденной рекламы, которую мы ежедневно видим по телевизору, а той, которая отличается своим безмерным креативом и оригинальным исполнением.

Журнал знакомит читателей с новейшими разработками в области брэндинга (создания и продвижения на рынок торговых марок) и креатива. Большинство авторов журнала - практики, поэтому публикации в журнале имеют методическую ценность.

№ 3 (65) 2007

Рубрика "Зараза"

"Лед – арт и MCdonalds. Что может быть банальней слэмпинга! Бельгийское агентство BBD решило, что хватит этим скучным делом, и расставило в Антверпене большие ледяные параллелепипеды с банками кофе внутри. На каждой ледяной глыбе красовались надпись: "Coldiscoming" ("Холод приходит"). Лёд таял, охлажденные банки оказывались на свободе – бери и пей. Вот это сэмпинг! Таким образом продвигался новый "макдональдский" PipingColdCoffeе – новинка лета 2007 года в Бельгии".

Также в данном журнале одной из понравившихся мне статей, была статья: "JungvonMatt" реклама нуждается в импульсе", в которой говориться о создании и развитии одного из самых известных рекламных агентств мира - JungvonMatt.

Похожие работы

  • Должностная инструкция менеджера по рекламе

    I. Общие положения Менеджер по рекламе должен знать: - Законодательные и нормативные правовые акты, регулирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность. - Основы рыночной экономики. - Конъюнктуру рынка и основные тенденции на рынке. - Теорию и практику менеджмента. - Организацию рекламного дела. – Способы и средства рекламы. - Общие и специальные требования к рекламе. - Особенности проведения рекламных кампаний. - Основы делового администрирования, маркетинга. - Формы и методы ведения рекламных кампаний. - Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний. - Этику делового общения. - Иметь представление об отечественной и мировой практике в сфере рекламы. - Навыки работы с компьютером (Internet Explorer, Word, Exsel, PowerPoint) - Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда. - Законодательство о труде. - Правила и нормы охраны труда.

  • Бизнес план журнала красоты Beauty for you

    План 1. Резюме 2. Описание редакции 3. Местонахождение 4. Продукция и услуги 5. Рынок сбыта 6. Конкуренция 7. Производственный план 8. Маркетинг 9. Финансовый план

  • Эффективность рекламы с точки зрения малобюджетного рекламодателя

    Главным критерием для среднего и мелкого бизнеса является принцип достаточной эффективности. Что включает в себя это понятие? Минимум расходов на себестоимость продукции и получение средней нормы прибыли, принятой в этом сегменте товарного рынка.

  • Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

    Какую роль играет публикация рекламы как источник доходов редакции газеты или журнала. Каковы цели и направления рекламной политики редакции. Какое значение имеет определение цены рекламы для реализации рекламной политики редакции.

  • Доходная часть бюджета. Реализация тиража

    Какое значение имеет реализация тиража газеты или журнала как источник их доходов. В чем сущность тиражной политики редакции. Что такое оптимальный тираж издания. Какова структура тиража газеты и журнала.

  • Прибыль редакции

    Что такое прибыль редакции и как она образуется. В чем разница между балансовой и чистой прибылью. Как использовать прибыль с наибольшей пользой для редакции. Каковы возможности и пути ликвидации бюджетного дефицита.

  • "Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

    Воевать с публикой или дружить? Влиять на нее или общаться? "Разводить как лохов" или строить долговременные отношения? Любить или жениться? Стоп. Хватит аналогий. Сегодня речь пойдет о военных и мирных методах в PR.

  • Коммерческая информация

    Информация по предприятиям и организациям. Телеконференции. Списки рассылки сообщений. Электронные магазины. Информационно-аналитические центры. Информационные корпорации.

  • История рекламы в России

    . Формирование средств рекламной деятельности в России в 17-18х веках. 15-м веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади, (отсюда поговорка "кричать на всю Ивановскую"). Но голоса глашатаев с трудом пересиливали крики торговцев, раздававшиеся со стороны лавок под кремлевскими стенами.

  • Пять причин неудач в маркетинге и как их исправить

    Без маркетинга ваш бизнес долго не продержится. Это основа организации любого прибыльного бизнеса. Ваш товар или услуга не будут пользоваться спросом, если вы не сумеете подобрать ключи к людям, которым нужно то, что вы продаете.