Потребитель как экономический человек. Традиционное действие потребителя. Спорадическое действие. Иррациональное действие. Инструментальное действие. Ценностно-ориентированное действие. Поведение потребителей во время инфляции.

Потребление в целях удовлетворения природных потребностей тела. Потребности социального тела.

Постановка проблемы Т.Вебленом. Динамика показного (демонстративного) потребления.

Исторические вехи глобализации потребления. Ограниченность тенденции к глобализации потребления. Этнический фактор потребления.

Структура игры. Функции игры. Детские игры.Спорт как компенсаторная деятельность. Игровой бизнес. Зрелище как игра. Коллекционирование как игра. Игровые элементы реальной жизни.

Физический и социальный пол. Природный фактор формирования половой сегментации потребления. Отец и мать как результаты социального конструирования. Социально-половая социализация. Принцип дополнительности. Борьба за равенство полов в стиле потребления.

Мерчандайзинг — это система мероприятий, проводимых в микромире магазина и направленных на то, чтобы покупателю было удобно, приятно и выгодно совершать покупки.

Жизненные циклы товаров и потребителей. Методы изучения рынка. Методы воздействия на рынок.

Пример задачи принятия решения. Основные понятия теории принятия решений. Методы экспертных оценок. Элементы теории принятия решений.

Прогнозирование служит для выяснения тенденций развития фирмы в условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды и поиска рациональных маркетинговых мероприятий по поддержке устойчивости ее экономического поведения.

Рассматривая рынок как негомогенную, неоднородную структуру, которая может меняться под влиянием как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке можно осуществить дифференциацию этой структуры.

Статусная позиция и роль. Потребности и интересы.

История изучения потребительского поведения. Маркетинговая революция. Идеальный тип и модель. Научная теория как комплекс идеальных типов и моделей.

Классификация групп. Воздействие группы на поведение индивидов.

В условиях постоянно меняющегося состояния маркетинговой среды предпринимательские структуры оказываются в сфере конкуренции, которая может быть функциональной, видовой и маркетинговой.

Категория культуры. Структура культуры. Механизм действия культуры. Культурный шок.

Потребление как создание текста. Герменевтика. Структура понимания. Наблюдаемый факт и контекст. Знак. Символ. Интертекст. Вкус как текст.

Понятие референтной группы. Типология референтных групп. Группировка товаров по степени влияния референтных групп.

Маркетинговое исследование - это вся деятельность по сбору и обобщению информации для принятия маркетинговых решений, которые обусловлены процессом и функциями всякого бизнеса и, как его основного элемента, маркетинговой деятельности.

Поскольку все большее число предприятий нашей страны самостоятельно выходит на внешний рынок, их интересует информация о зарубежных предприятиях, рынках и ценах, а также стандартах качества, научно-технических достижениях.