Название: Прогнозирование моды

Вид работы: контрольная работа

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 22.41 Kb

Скачать файл: referat.me-204809.docx

Краткое описание работы: Основные закономерности развития моды. Проблемы, возникающие в процессе проектирования одежды. Актуальность прогнозирования моды. Композиционный анализ модели стиля одежды милитари: причины появления, основе дизайна, основные характерные элементы.

Прогнозирование моды

Содержание

Введение. 3

Маркетинг. 4

Прогнозирование моды. 5

Композиционный анализ. 7

Выводы.. 8

Список использованной литературы.. 9

Введение

Моду подчас относят к категории тех явлений, которые возникают на основе случайных столкновений, не управляемых никакими рациональными доводами. Мода – это своего рода «микростиль», в котором проявляется естественное стремление человека к обновлению окружающей обстановки, к совершенствованию и обновлению форм одежды. Однако мода – очень чувственный «инструмент» всех социальных перемен и вместе с тем это явление сложного психологического характера. Те же процессы, что и в культуре, наблюдаются и в моде. Ведь она является важнейшей частью современной культуры.

Сегодняшняя мода представляет собой многообразия. Современная одежда должна иметь такие свойства, благодаря которым она не только удовлетворяла бы требованиям, которые могут предъявлять к ней потенциальные потребители, но и пробуждала бы их к обновлению своего гардероба, возможно даже изменению привычного взгляда на одежду.

Маркетинг

Исследователи моды указывают на наличие определенных закономерностей развития моды:

· Связь моды с общественно историческими явлениями;

· Интернационализацию моды;

· Ускорение распространения моды;

· Цикличность развития моды.

По своей природе мода – явление интернациональное, так как к ней может присоединиться любой желающий, для нее не существует границ. Развитие международных связей и средств массовой информации, формирование международного рынка создали основу для интернационализации моды.

Переход к массовому производству готовой одежды, предметов быта и формирование массовой культуры создали основу для демократизации моды. Новые модные стандарты и образцы становятся доступными практически для всех социальных групп, так как возможности современного производства позволяют немедленно тиражировать новую моду и предлагать потребителям модные образцы разной стоимости. Развитие средств массовой информации также позволяет практически немедленно получать информацию о возникновении новой моды, знакомиться с образцами международной моды.

Создание массового рынка и современные средства массовой информации явились причинами ускорения распространения моды, что, в свою очередь, приводит сокращению модных циклов.

На стадиях экономического подражания и спада цикла моды, когда на первый план выходит нивелирующая функция моды, с экономической точки зрения целесообразно продлить цикл моды, с экономической точки зрения целесообразно продлить цикл моды путем дифференциации и специализации модных стандартов и образцов. На определенном отрезке времени мода приобретает некоторую устойчивость, что связано с необходимостью массовой адаптации.

Особая роль моды в рыночной экономике, формирующей и реализующей запросы массового потребителя, способствовала искусственному ускорению циклов потребления в индустриальном обществе. Сознательно ускоряя смену имиджей вещей, закладывая уже при проектировании быстрое этническое, а часто и физическое устаревание продуктов дизайна, производитель тем самым заставляет потребителя сокращать срок пользования вещами и тратить деньги на потребление новых более модных.

Мода, стиль, дизайн и качество несомненные составляющие для рынка производства одежды. При огромном выборе и широте ценового диапазона конкуренция на рынке незаметно растет. Тем более, что потребитель становиться все более капризным и взыскательным. Теперь производитель должен не просто уметь угодить своим клиентам, но и прогнозировать тенденции завтрашнего дня, а также выгодно отличаться от конкурентов качеством, неповторимым дизайном и гибкой ценовой политикой.

В процессе проектирования одежды возникает одна из проблем: разработка коллекции моделей одежды, необходимой как для реализации перспективной моды, так и для своевременной подготовки промышленности к внедрению новой моды. При решении этой проблемы преследуется цель – проектирование современной высококачественной одежды массового производства, ориентированной на общественно – промышленные интересы и культурно – этнические потребности общества.

В настоящее время промышленному производству невыгодно изготовление единичной модели. Поэтому в его задачу входит создание серии моделей, которые были бы объединены: единством концентрации автора; единством образа; единством структуры материалов; единством формы; единством базовых конструкций и т.д.

Прогнозирование моды

Цикличность моды дает возможность прогнозировать моду. Прогнозирование называют специальное исследование перспектив развития явления.

Прогноз – научно обоснованное суждение в возможных состояниях объекта в будущем или об альтернативных путях развития и сроках их осуществлениях. Актуальность прогнозирования моды вызвана потребностями массового производства: необходимостью планировать объемы производства, учитывать возможность проявления новых модных образцов и осваивать новые технологии, разрабатывать новые конструкции и т.д. Новые коллекции модной одежды демонстрируются примерно за полгода и более до наступления сезона, что диктует необходимость прогнозирования модных тенденций на год и более.

Будущий сезон обещает быть женственным и романтичным, по-прежнему модны сочетания стилей, цветов и фактуры. В большом почете одежда на основе спортивного стиля. А главный девиз – элегантность, непринужденность и комфорт. Сочетание непринужденной спортивной нотки и женственности одновременно.

Объемные капюшоны становятся ключевым элементом топов и жакетов. Полированные гладкие поверхности, зеркальный и металлический блеск свойственны отделкам и фурнитуре нового сезона. Хороший вариант – соединение контрастных материалов и фактуры, оттеняющих достоинство друг друга. Ткани с эффектом металика; узоры включающие полоски и круги, и оригинальные набивные рисунки, создающие иллюзию трехмерности.

Линия талии поднимается в течении нескольких сезонов. Брюки и юбки – карандаш с поясом корсажем различной ширины подчеркивают линию талии.

Не выходят из моды узкие и широкие ремни с прямоугольной пряжкой. Вместо россыпи мелких пуговиц – одна – две, но крупные, выразительные – достойные украшение безупречно скроенного изделия.

Композиционный анализ

Модель предложение разработана в стиле милитари.

Одежда милитари появилась и громко заявила о себе после окончания первой мировой войны. Это было вызвано рядом причин: разрушенной структурой производства гражданской одежды и, напротив отлаженной военной; желанием военных подчеркнуть свой статус победителя и культом новой мужской красоты у подрастающего поколения; ущербностью и устарелостью разработок довоенной моды в сравнении с потрясающими эргономическими характеристиками солдатской формы.

Женщины начинают бороться за права на ношение мужского костюма. Военный стиль вышел за рамки ношения непосредственно военной формы, появились новые формации милитари. В основе дизайна одежды лежит использование специфической военной ткани. Основная идея: противопоставление элегантных форм и грубых, сухих расцветок.

Модель предложение включает в себя китель длиной до середины бедра и Капри длинной до середины голени, фуражки и сапоги в стиле милитари.

Китель с центральной застежкой втачными рукавами и воротником стойкой. С рельефами исходящими из плечевого среза и до низа изделия. На рельеф настрачивается отрезная тесьма. На полочках обработаны накладные карманы и нагрудные клапаны. Рукав заканчивается притачной манжетой. На плечевых швах расположены погоны.

Капри расширены к линии низа, по низу обработана манжетой, придающим сборку изделию и предназначенный для заправления в сапоги. На боковые швы настрачивается отделочная тесьма в виде лампасов. По линии талии расположен широкий ремень с бляшкой.

Отделкой служат лампасы, шнуровка, пуговицы и полукольца желтого цвета.

Выводы

В процессе творческой работы над коллекциями различных стилей одежды была выбрана модель – предложение подстиля «Милитари», который относится к спортивному. В результате был проведен композиционный анализ данной модели.