Referat.me

Название: Массовые коммуникации и медиапланирование 2

Вид работы: билеты

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 18,7 Kb

Скачать файл: referat.me-205224.docx

Краткое описание работы: Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»: Массовые коммуникации и медиапланирование 1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

Массовые коммуникации и медиапланирование 2

Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

a) Межличностная;

b) Массовая коммуникация;

c) Групповая коммуникация;

d) Межгрупповая коммуникация

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

a) Межличностная коммуникация;

b) Массовая коммуникация;

c) Групповая коммуникация;

d) Межгрупповая коммуникация

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

a) Вербализация (проговаривание);

b) Невербальное поведение;

c) Восприятие вербального сообщения;

d) Осмысление идеи;

e) Осознание идеи для сообщения;

f) Восприятие невербального поведения;


4. Что является предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?

a) Поведение человека;

b) Состояние человека;

c) Духовно-психологическая сфера человека;

d) Отношение человека

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

a) Создание информации;

b) Размножение информации;

c) Отмывание информации;

d) Сохранение информации

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотической школы?

a) В. Вернадский;

b) M. Бахтин;

c) Р. Якобсон;

d) Ю. Лотман

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

a) коммуникатор — сообщение — реципиент;

b) коммуникатор — сообщение — канал распространения сообщения — реципиент;

c) коммуникатор — реципиент;

d) коммуникатор — канал распространения сообщения — реципиент


8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессов является автором пятизвенной модели политической коммуникации?

a) У. Шрамм;

b) Аристотель;

c) Г.Лассуэлл;

d) Т.Адорно

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

a) Рекламное агентство;

b) Авиалинии;

c) Почтовые перевозки;

d) Автомагистрали

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуникации?

a) Концентрация СМИ;

b) Регионализация СМИ;

c) Глобализация СМИ;

d) Централизация СМИ

Часть II

Медиапланирование

1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:

a) Разработку рекламной стратегии;

b) Обоснование рекламной идеи;

c) Разработку медиаплана;

d) Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

a) Стоимость одного пункта рейтинга;

b) Рейтинг;

c) Личное влияние;

d) Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

a) Охват аудитории;

b) Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

c) Суммарный рейтинг;

d) Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

a) Схема для обычного цикла приобретения;

b) Схема «обратный клин»;

c) Схема осведомленности;

d) Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

a) Блиц-схема;

b) Схема «быстрая мода»;

c) Схема переменного охвата;

d) Клинообразная схема


6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

a) Медиаисследования

b) Рекламный шар

a) Цикл рекламирования;

b) Стоимость одного пункта рейтинга;

c) Охват аудитории;

d) Рейтинг;

e) Доля аудитории;

f) Медиапредпочтения потребителей

7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach

8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

a) Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

b) Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

c) Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

d) Вся целевая аудитория данной рекламы


9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

a) Mix communication (стратегия ИМК);

b) Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

c) Стратегия «Одного СМИ»;

d) BTL

10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach К: а

11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

a) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния

12. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

a) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния

Похожие работы

  • Эрмитаж 2

    Московский Государственный Университет Экономики, Статистики и Информатики Институт Менеджмента ЗММ-201 Контрольная работа по маркетингу На тему:

  • Понятие и сущность предпринимательства 2

    Предпринимательство: общие представления Предпринимательство – одна из неотъемлемых составляющих социально-экономической практики современной России. С ним так или иначе, прямо или косвенно сталкивается сегодня едва ли не каждый россиянин. В то же время массовые представления о предпринимательской деятельности, как показал проведенный опрос, сочетают трезвые суждения с далекими от реальности стереотипами.

  • Медиапланирование для ТВ

    Содержание Введение………………………………………………………………………3 Медиапланирование. Основные понятия. …………………………………4 2.1. Что такое медиапланирование? ……………………………………………4

  • Планирование в сфере рекламы

    Медиапланирование: выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Основные составляющие медиапланирования. Отделы департамента размещения в средствах массовой информации.

  • Организация промо-акций как средство продвижения товаров

    УДК 659:330.123.4 ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОМО-АКЦИЙ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ Солодухина И.Г., Чижкова Ю.С. Студенты 4 курса специальности «Маркетинг»

  • Место и роль медиапланирования в рекламной деятельности на предприятии

    Медиапланирование является одной из неотъемлемых составляющих общей системы планирования рекламной деятельности на предприятии. Разработка эффективного медиаплана возможна лишь при наличии утвержденных планов более высоких уровней иерархии планирования на предприятии. При этом важное значение имеет согласованная работа над маркетинговой и рекламной стратегиями, ровно как над планированием рекламы, связей с общественностью, мероприятий по стимулированию сбыта и прямому маркетингу (т.е. всеми составляющими рекламной стратегии).

  • Матрица потребностей

    Матрица потребностей: производственные и индивидуальные. Критерии потребностей: по иерархии, по временным параметрам, по принципу удовлетворения, по четкости перевода в характеристики продукта, по массовости распространения, по природе возникновения.

  • Маркетинговые коммуникации

    Сущность, основные направления паблик рилейшнз. Факторы, определяющие эффективность рекламной деятельности. Маркетинговые коммуникации, их роль в построении бренда. Медиапланирование как составная часть планирования маркетинговых коммуникаций компании.

  • Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической

    Министерство образования и науки РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Восточно-Сибирский государственный технологический университет»

  • Разработка медиапроекта внедрения новой услуги в косметическом салоне

    Описание рекламируемого товара или услуги. Определение целевой группы коммуникации. Постановка целей и задач рекламной кампании. Особенности разработки медиаплана. Определение рекламного бюджета. Параметры, которыми может быть описан целевой рынок.