Название: Маркетинговый анализ деятельности компании Adidas 2
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 71.37 Kb
Скачать файл: referat.me-205328.docx
Краткое описание работы: Глава 1. КРИЗИСЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ 1.1. Понятие кризиса в социально-экономическом развитии и причины его возникновения В современных публикациях до сих пор нет единого определения кризисов, понимания их механизмов и процессов их протекания. Существовало мнение, что кризисы - характерная особенность капиталистического пути развития и поэтому их не должно быть при социализме.
Маркетинговый анализ деятельности компании Adidas 2
Глава 1. КРИЗИСЫ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ |
1.1. Понятие кризиса в социально-экономическом развитии и причины его возникновения До настоящего времени бытует мнение, что это понятие применимо только к процессам макроэкономического развития, в пределах же предприятия или фирмы могут встречаться лишь определенные затруднения, вызываемые промахами или некомпетентностью управления. Данные затруднения не указывают на кризис развития, так как они не обусловлены объективными причинами, хотя и вызваны какими-то внешними обстоятельствами. |
2 В современной литературе не установилось общепризнанного представления о кризисах в развитии социально-экономической системы. |
Такой подход представляется однобоким и может отрицательным образом сказаться на управлении организацией. Например, если стратегия развития фирмы не учитывает возможности кризисных ситуаций, результат ее применения вряд ли будет соответствовать первоначальным ожиданиям. Понятия «кризис» и «риск» тесно связаны между собой и влияют на методологию разработки любого управленческого решения. Уберите предчувствие кризиса, и острота восприятия риска уйдет, станут внезапными и в силу этого наиболее сложными не только кризисные ситуации, но и вполне будничные ляпсусы. К проблеме кризиса можно подойти и с другой стороны. В любых формах и видах, будь то общественная формация, предприятие или фирма, социально-экономическая система проявляется двумя тенденциями своего существования: развитие и функционирование. Развитие — это обретение нового качества жизнедеятельности какой-либо структуры в условиях изменяющейся среды. Функционирование — это сохранение жизнедеятельности, поддержание функций, которые определяют ее единство, качественную обусловленность, содержательные характеристики. |
3 Социально-экономическая система имеет две тенденции своего существования: функционирование и развитие. |
Развитие и функционирование тесно связаны между собой, показывают диалектическое единство главных составляющих социально-экономической системы. Эта взаимосвязь наглядно представлена на рис. 1.1. Развитие характеризует перемены в средствах труда, предмете и в человеке. Критерий этих перемен - возникновение нового качества, увеличивающего устойчивость и слаженность жизнедеятельности социально-экономической системы или порождающего совершенно новые условия для этого. Факторами усовершенствования являются: рост производительности труда, изменение его характера, укрепление мотиваций деятельности, появление новой технологии. При этом, безусловно, изменяются и условия жизнедеятельности социально-экономической системы. Функционирование социально-экономической системы предполагает наличие средств труда, предмета труда и человека, выполняющего трудовую деятельность. Функционирование социально-экономической системы, таким образом, возможно только при конкретном соотношении этих атрибутов: человек должен иметь средства труда, средства труда могут менять его предмет, итог должен отвечать потребностям и интересам человека. |
4 Функционирование и развитие теснейшим образом взаимосвязаны. |
Взаимоотношение развития и функционирования носит диалектический характер, что находит свое выражение в процессах закономерного появления и дальнейшего урегулирования кризисов. Развитие разрушает многие процессы функционирования, но при этом создает условия для возникновения новых, функционирование ограничивает развитие, но одновременно питает его. Рис.1.1. Возникновение опасности кризиса в социально-экономической системе (организации) |
5 Связь функционирования и развития имеет диалектический характер. |
Следовательно, образуется циклическая форма развития, отражающая периодическое возникновение кризисов. Последние не всегда бывают губительными, они могут проходить с некоторой долей напряженности, однако их приближение вызвано не только субъективными, но и объективными причинами. Кризисы могут возникать и в самих процессах функционирования, а не только в качестве результата противоречия развития и функционирования. Например, это могут быть расхождения между технологиями и условиями их применения, между квалификацией персонала и уровнем техники. Под кризисом понимают резкое углубление противоречий в социально-экономической системе, которое угрожает ее жизнеспособности в целом (рис. 1.2). Причины кризиса можно условно разделить на внутренние и внешние. Первые связаны с рискованной стратегией маркетинга, несовершенством управления, недостатками в организации производства, внутренними конфликтами, инвестиционной и инновационной политикой, вторые — с направленностью и стратегией макроэкономического развития, политической ситуацией в стране, конкуренцией. Кроме того, причины кризиса можно представить как субъективные, которые отражают волюнтаризм и просчеты в управлении; объективные, связанные с циклической необходимостью реструктуризации и модернизации; а также естественные, в частности, климатические. Рис.1.2. Причины кризисов |
6 Кризисы не обязательно являются разрушительными. |
Если понимать кризис именно так, то следует признать, что опасность кризиса имеется постоянно, и задача грамотного управления состоит в том, что бы во время его предсказать и тем самым свести к минимуму его последствия. Таким образом, для правильной оценки возможного кризиса огромную роль играют не только анализ его причин, но и прогнозы относительно его возможных последствий (закрытие организации, оздоровление или появление нового кризиса). Следует иметь в виду, что преодоление кризиса не всегда означает переход организации к качественно новому витку ее развития. Такая возможность зависит от следующих факторов: его причины и возможность управления процессами кризисного развития. Кризисы могут развиваться и по типу цепной реакции. Например, невозможно устранить переход в ситуацию нового кризиса, еще более серьезного и длительного. Существует вероятность приостановки кризисных ситуаций на продолжительный срок, что объясняется некоторыми политическими причинами. |
Похожие работы
-
История торговли
Изучение особенностей зарождения и развития внутренних форм торговли в России, первые упоминания о которых относятся к 8-9 векам. Отличительные черты торговли после раздробления Руси и упадка Киева, в эпоху правления Петра I. Торговля при социализме.
-
Реклама банков в кризис
- наружная, в интернете, на радио. Реклама банковских услуг, как и любых других, требует понимания специфики не только самого бизнеса, но и психологии людей. Если быть точными, то психологии потенциальных клиентов банковских услуг.
-
Понятие и сущность предпринимательства 2
Предпринимательство: общие представления Предпринимательство – одна из неотъемлемых составляющих социально-экономической практики современной России. С ним так или иначе, прямо или косвенно сталкивается сегодня едва ли не каждый россиянин. В то же время массовые представления о предпринимательской деятельности, как показал проведенный опрос, сочетают трезвые суждения с далекими от реальности стереотипами.
-
Маркетинговые исследования рынка спортивной обуви на примере фирмы Адидас
Томский Государственный Университет Факультет Инновационных Технологий Кафедра «Управления качеством» Самостоятельная работа по теме: «Маркетинговые исследования рынка спортивной обуви на примере фирмы «Адидас»».
-
Человеческий фактор в антикризисном управлении
Содержание Введение – стр.1 Глава 1. Человеческий фактор кризисных ситуаций – стр.2 1.2 Человеческий капитал в антикризисном управлении – стр.3 Глава 2. Арбитражный управляющий по закону РФ «О несостоятельности (банкротству)» - стр.5
-
Маркетинг в антикризисном управлении 3
ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1. Антикризисный маркетинг – понятие, цели и функции 4 2. Средства и стратегии маркетинга 7 3. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении 12
-
Курсовая
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………...2 стр. Глава Кризис. 1.1 Понятие кризиса и причины его возникновения ……..….5стр. 1.2 Типология кризисов
-
Связи с общественностью в кризисной ситуации
Федеральное агентство по образованию российской федерации Нижегородский университет им. Н.И. Лобачевского Экономический факультет Кафедра маркетинга
-
Основные цели средства и планирование антикризисного PR
Содержание Public Relations в кризисных ситуациях Типология кризисов Стадии кризисов Управление в условиях кризиса Коммуникация в кризисных ситуациях
-
Основные черты антикризисного управления. Стратегия и тактика в антикризисном управлении
Возможность, необходимость и проблематика антикризисного управления. Признаки и особенности и эффективность антикризисного управления. Стратегия и тактика антикризисного управления: маркетинговая, производственная, кадровая/управленческая, финансовая.