Название: Маркетинговая среда и ее структура 2
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 30.44 Kb
Скачать файл: referat.me-206457.docx
Краткое описание работы: СОДЕРЖАНИЕ 1. Введение.----------------------------------------------------------------------------------3 1.1. Маркетинговая среда и ее структура.----------------------------------------3
Маркетинговая среда и ее структура 2
СОДЕРЖАНИЕ
1. Введение.----------------------------------------------------------------------------------3
1.1. Маркетинговая среда и ее структура.----------------------------------------3
2. Основная часть.--------------------------------------------------------------------------5
2.1. Внешняя маркетинговая среда.--------------------------------------------------5
2.2. Внутренняя маркетинговая среда.----------------------------------------------8
3. Заключение.------------------------------------------------------------------------------11
4. Список литературы.--------------------------------------------------------------------12
1.Введение.
1.1.Маркетинговая среда и ее структура. Отечественное предприятие на современном рынке действует не обособленно, а в окружении и под воздействием разнообразных сил, факторов и элементов которые составляют его маркетинговую среду и во многом определяют характер хозяйственной деятельности. Маркетинговая среда предприятия это – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества». Маркетинговая среда слагается из макромаркетинговой и микромаркетинговой среды, внешней и внутренней среды, в рамках которой функционирует предприятие. В зависимости от адресности влияния на предприятие, выделяют микромаркетинговую среду , силы которой оказывают непосредственное влияние на конкретное предприятие и макромаркетинговую среду , влияние которой неизбежно, но оно не носит специфического характера по отношению к отдельно взятому предприятию. В зависимости от возможности контролировать отношения, возникающие внутри предприятия и с экономическими субъектами, направленные на реализацию функций маркетинга, выделяют внутреннюю (контролируемую, регулируемую) и внешнюю (неконтролируемую, нерегулируемую) среду. Независимо от формы собственности, каждое предприятие имеет организационную структуру, состоящую из элементов. К ним относится, в основном, само производство, службы и отделы, учитывающие движение материальных, финансовых потоков – отдел маркетинга, отдел сбыта продукции, отдел материально – технического снабжения, бухгалтерию, финансовый отдел, отдел логистики, отдел технического контроля, планово – экономический отдел, само высшее руководство, и т.д. На предприятиях, производящих товары производственно – технического назначения, кроме этого присутствуют такие элементы как: конструкторский отдел, отдел технолога, механика и т.д. Эти структурные элементы предприятия составляют внутреннюю – контролируемую и регулируемую среду. Так как служба маркетинга, согласно своим функциональным обязанностям, через вышестоящее руководство, должна корректировать функции другихструктурных подразделений данного предприятия, тем самым, регулируя иконтролируя всю его производственно – коммерческую деятельность. В результате взаимодействия с внешней средой, которая не поддаетсярегулированию и контролированию со стороны предприятия, (службой маркетинга) возникают отношения с непосредственными субъектами рынка (микромаркетинговая среда) и с факторами, влияющими на предприятие косвенно (макромаркетинговая среда). Схема - «чем занимается маркетинг».
3. Заключение.
Основное отличие внутренней среды от внешней заключается в том, что первая из них поддается управлению, а вторая — не поддается. В связи с этим задача предприятия, действующего на принципах маркетинга, заключается в трансформировании поддающихся факторов к факторам, не поддающимся изменению, что будет способствовать достижению стратегических целей предприятия. В частности, имеется в виду приспособить внутреннюю среду (структуру предприятия, политику цен, ассортимент выпускаемых товаров и т. д.) к требованиям внешней среды (правительственные распоряжения, действия конкурентов, влияние научно-технической революции и др.). Например, как за рубежом, так и у нас в стране растет число законодательных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Поэтому предприятия должны видоизменять свою внутреннюю среду таким образом, чтобы, основываясь на вновь принятых законодательных актах, делать свою деятельность более эффективной.
4. Список литературы.
1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Учебное пособие. Под. ред. Стровского Л.Е. М. ЮНИТИ. 2004.
2. Воронкова О.И. Внешнеэкономическая деятельность. Организация и управление. Учебное пособие. М. Экономистъ. 2005.
3. Покровская В.В. Торгово – экономический словарь. М. Экономист. 2005.
4. Д2. Кочергина Т.Е. Мировая экономика. Ростов на Дону. Издательство «Феникс». 2006.
5. Кочергина Т.Е. Мировая экономика. Ростов на Дону. Издательство «Феникс». 2006.
6. Дегтярева О.И. Полякова Т.И. Саркисов С.В. Внешнеэкономическая деятельность. М. Дело. 2004.
Похожие работы
-
Маркетинг и его сущность
Содержание: 1. Внешняя и внутренняя среда маркетинга. 2. Цикличность рыночных цен. 3. Оптовые рынки, их сущность и функции. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.
-
Стратегия сбыта 2
СТРУКТУРА СЕМЕСТРОВЫОЙ РАБОТЫ Студенту необходимо описать маркетинговую среду любого предприятия. Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
-
Внешняя среда организации. Ее основные элементы
ВНЕШНЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ. ЕЁ ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ В нacтoящee вpeмя мeнeджepaм нeoбxoдимo yчитывaть дeйcтвиe фaктopoв, нaxoдящиxcя внe opгaнизaций, пocкoлькy opгaнизaция кaк oткpытaя
-
Маркетинговая среда предприятия по производству мороженого
Маркетинговая среда Внутренняя среда Факторы: 1. кадры Для нас важен подбор высококвалифицированных кадров как на производство, непосредственно на завод для работы с нашим оборудованием и продукцией, так и в места продаж (магазины, киоски и ларьки), где большую роль играет процесс обслуживания покупателя.
-
Маркетинг и маркетинговая стратегия
Маркетинг и маркетинговая стратегия "Маркетинг - ваше руководство в рыночной игре. Тот, кто освоился с маркетингом, может если не победить интернациональных монстров, то, по крайней мере, отхватить кусочек своего пирога."
-
Разработка стратегии выхода предприятия на внешний рынок
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Ярославский государственный технический университет
-
Маркетинговая среда фирмы
Понятие маркетинговой среды. Деление маркетинговой среды. Внутренняя микросреда, абсолютно контролируемая маркетинговой службой. Внешняя микросреда маркетинга регулируемая маркетингом компании. Факторы, определяющие микро- и макросреду маркетинга.
-
Презентация Маркетинговая среда фирмы
Понятие маркетинговой среды - Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
-
Маркетинговая среда 6
Министерство образования и науки Республики Казахстан. ВОСТОЧНО-КАЗАХСТАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Д.СЕРИКБАЕВА Контрольная работа
-
Окружающая среда маркетинга
Министерство образования Российской Федерации НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг»