Referat.me

Название: Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара

Вид работы: реферат

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 645.35 Kb

Скачать файл: referat.me-206756.pptx

Краткое описание работы: Выполнил: студентка гр. № 208-У Киприянова К. Проверил: Зуйкова Н.М. Потребитель, его мотивации и покупательское поведение Потребитель и его покупательское поведение

Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара

Выполнил:

студентка

гр. № 208-У

Киприянова К.

Проверил:

Зуйкова Н.М.

І . Потребитель, его мотивации и покупательское поведение

Потребитель и его покупательское поведение – объект самого пристального внимания всех организаций-товаропроизводителей, работающих на рынке на основе принципов и методов современного маркетинга.

Именно потребительский спрос в конечном счёте определяет успех или поражение организации на рынке.

Потребность можно рассматривать с разных сторон

«Знание и понимание нужд своего потребителя» - основной принцип маркетинга

Правильное понимание потребителей предоставляет организации следующие возможности:

-Прогнозирование потребностей;

-Выявление товаров, пользующихся наибольшим спросом;

-Улучшение взаимоотношений с потенциальными потребителями;

-Приобретение доверия потребителей за счет понимания их запросов;

-Понимание мотивации потребителя при принятии им решения о покупке;

-Определение им источников информации, используемых при принятии решения о покупке товара (услуги);

-Установление, кто и каким образом оказывает влияние на выработку и принятие решения о приобретения товара (услуги);

-Выработка соответствующей стратегии и конкретных элементов наиболее эффективного комплекса маркетинга;

-Создание системы обратной связи и эффективной работы со своими потребителями;

Формирование правильного понимания потребителей в маркетинге исходит из следующих принципов:

-Потребитель независим ;

-Поведение потребителей постигается с помощью исследований ;

-Поведение потребителей социально законно ;

Все многообразие факторов, влияющих на потребителей товаров (услуг), можно первоначально разбить на 2 большие группы группы

- Внешние побудительные факторы:

- Факторы маркетинга;

- Факторы среды.

- Личностные факторы;

С учетом широкого диапозона источников информации задача организации состоит в том, чтобы сделать сведения о себе и своей продукции как можно более доступными для потенциальных клиентов. Для этого целесообразно:

-Выявить основные источники, из которых клиенты получают информацию;

-Оценить важность различных источников для принятия решения;

Человек принадлежит ко многим референтным группам. Его позиция в каждой из них может быть определена ролью и статусом. Значение личностных факторов имеет исключительное значение, поскольку они оказывают влияние на:

- Вид предлагаемых товаров (услуг);

- Выбор мест их приобретения;

- Возможный размер цены, которую потребитель готов уплатить за предоставляемый товар (услуги);

- Способы, при помощи которых можно повлиять на клиента и склонить его на свою сторону.

Среди наиболее значимых личностных факторов обычно выделяют следующие:

- Возраст и этап жизненного цикла;

- род деятельности и образ жизни;

- Образование;

- Экономическое положение;

- Тип личности и самомнение.

ІІ. Сегментация рынка

Для любого рынка товаропроизводителя, выпускающего конкретные продукты с совершенно определенным набором потребительских свойств, жизненно важно знать отношение к конкретным характеристикам его товара потенциальных покупателей, их отдельных групп.

Сегмент рынка – это часть рынка, группы потребителей продуктов, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп и секторов рынка.

Сегментирование рынка – это его разделение на отдельные сегменты, различающиеся возможностями сбыта того или иного товара производителя.

Основная цель позиционирования заключается в предложении сегменту потребителей товара (услуги), наиболее полно удовлетворяющего потребности в данном сегменте.

Маркетинговое сегментирование имеет ряд безусловных достоинств:

- Обеспечивается

Основные подходы к позиционированию товара базируются:

- На определении преимущества товара;

- На основе удовлетворения специфических потребностей или специального использования;

- С помощью определенной категории потребителей, уже купивших товар, или путем сравнения;

- С помощью устойчивых представлений.

Варианты определения организацией своей рыночной позиции

Маркетинговое сегментирование рынка подчинено стратегическим целям производителя и направленно на:

- Увеличение доли рынка;

- Овладение новыми рынками;

- Ослабление позиций конкурентов;

- Удержание своих позиций на наиболее важных рынках и т.д.

Наиболее используемы в сегментировании следующие методы:

-Метод группировок

Состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам.

-Метод многомерной классификации

Классификация проводится по комплексу анализированных признаков одновременно.

Наиболее широко известны следующие варианты действия организации при выборе целевых сегментов:

- Сконцентрировать усилия, направленные на реализацию одного товара (услуги) на одном сегменте.

- Предложить один товар всем рыночным сегментам.

- Предложить все товары одному рынку.

- Для некоторых выбранных сегментов предложить разные товары (услуги).

- Не учитывать результаты сегментации и поставлять на весь рынок все выпускаемые товары (услуги).

Критерии оценки привлекательности сегмента

- Размер сегмента и скорость её изменения

- Структурная привлекательность

(уровень конкуренции, сила позиций покупателей и поставщиков комплектующих, возможность замены продукта на принципиально новый, удовлетворяющий те же потребности).

- Цели и ресурсы организации, осваивающей целевой сегмент.

ІІІ. Позиционирование товара

Позиционирование – это разработка товара и создание такого имиджа, который в представлении покупателя выгодно отличался бы от товаров-конкурентов.

Позиционирование – это логическое продолжение и завершение процесса сегментации рынка и исходный момент для


Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара
Покупательское поведение сегментирование рынка и позиционирование товара

Похожие работы

  • Модели покупательского поведения 2

    Введение В процессе развития рыночных отношений господствующее положение на рынке стал занимать покупатель. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) поменялась качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения.

  • Покупатели

    Типы покупателей, их модель поведения и принципы изучения. Поведение на потребительском рынке и от лица предприятий. Факторы культуры, социального и личного порядка. Пирамида потребностей по А. Маслоу. Модель "восприятие-усвоение-убеждение-отношение".

  • Модель покупательского поведения

    Побудительные факторы маркетинга, методы воздействия на покупателя. Характеристики покупателя. Факторы культурного уровня, социального порядка, такие как референтные группы, семья, социальные роли и статусы. Факторы личного и психологического порядка.

  • Экзаменационные билеты по маркетингу за 2000 год

    Экзаменационный билет по предмету МАРКЕТИНГ Билет № Кто участвует в маркетинговом процессе? В чем состоит вторая стадия исследований мотиваций покупателей?

  • Социально-демографические факторы, влияющие на поведение потребителей

    В существующем товарном обществе, обществе потребления, уже недостаточно делать просто качественные товары. Сегодня необходимо учитывать всевозможные пожелания покупателей этих товаров и услуг. А их пожелания, в свою очередь, зависят от определенных объективных факторов, оказывающих влияние на их жизнь в целом и потребительское поведение в частности.

  • Изучение потребителя

    Содержание Введение Модель покупательского поведения Характеристики, влияющие на покупательское поведение Личные факторы Социальные факторы Культурные факторы

  • Механизм принятия потребителем решения о покупке

    Содержание Вопрос 1………………………………………………………………..……3 Вопрос 2………………………………………………………………..……8 Тест…………………………………………………………………...……13 Список использованной литературы……………………………………14

  • Основы маркетинга

    Цель системы маркетинга. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Подконтрольность покупательского поведения потребителя маркетологам. Удовлетворение потребителя после покупки. Факторы, влияющие на поведение покупателя. Рынок промышленных товаров.

  • Окружающая среда маркетинга 3

    СОДЕРЖАНИЕ: I.Окружающая среда маркетинга…..2 II.Покупательское поведение потребителя…..6 I.Окружающая среда маркетинга. Окружающая среда маркетинга

  • Особенности психологического воздействия рекламы на потребителя

    Направления рекламного воздействия на поведение потребителей: когнитивное (познавательное), эмоциональное (аффективное) и поведенческое (конативное). Основные психологические приемы в рекламе. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.