Название: Ценовая дискриминация 4
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 28.78 Kb
Скачать файл: referat.me-212598.docx
Краткое описание работы: Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация — это способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на расширение объема продаж и увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя в результате различий в спросе со стороны разных групп потребителей.
Ценовая дискриминация 4
Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация — это способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на расширение объема продаж и увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя в результате различий в спросе со стороны разных групп потребителей. Применение ценовой дискриминации возможно при следующих условиях: · фирма должна обладать значительной рыночной властью, быть монополистом; · фирма должна быть способна идентифицировать потребителей в соответствии с эластичностью их спроса; · у потребителей должна отсутствовать возможность перепродажи блага. В зависимости от проявления этих условий возможности фирм по реализации ценовой дискриминации будут различными. Различают три степени ценовой дискриминации: · дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) — это диверсификация цены в зависимости от дохода и установление индивидуальной цены для каждого потребителя. В этом случае кривые среднего и предельного дохода совпадают с кривой спроса. Равновесие достигается в точке равенства цены предельным издержкам, что может рассматриваться в качестве наиболее эффективного использования ресурса; · дискриминация второй степени — это диверсификация цены в зависимости от объема потребления. Предполагает установление разных цен для отдельных групп потребителей. Эффективно при положительном эффекте масштаба, когда средние (АС ) и предельные издержки (МС) снижаются. Фирма устанавливает цены с учетом эластичности спроса каждой группы потребителей. Фирма будет иметь две кривые предельной выручки для каждой цены, и условия максимизации прибыли будут определяться для каждой группы потребителей (рис. 9.5); · дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) — это диверсификация цены в зависимости от категории товара и предполагает установление разных цен для каждой группы блага. Основывается на сегментации рынка в зависимости от категории блага (билеты, лекарства, и др.), доходов потребителей, времени (сезонность спроса). Применяется, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка (эластичность спроса на авиабилеты у студента и командировочного, и · · · др.). Рисунок 9.5 — Модель ценовой дискриминации второй степени Иногда колебания спроса во времени очень значительны (рост спроса на туристические путевки в летнее время, посещение мест отдыха в выходные дни, и др.). Учитывая, что производственные мощности ограничены, предельные издержки в период массового спроса увеличиваются, и цены должны быть выше. Поэтому ценовая дискриминация во времени и при пиковом спросе имеют разную базу. |
Похожие работы
-
Понятие конкуренции. Эффективность конкурентных рынков
Содержание Введение Понятие, виды и методы конкуренции Анализ влияния конкуренции на структуру рынка Заключение Список используемой литературы Введение
-
Ценовая политика в системе маркетинга 3
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Кемеровский государственный университет»
-
Контрактная политика
Оглавление 4.1. Оформление контракта Подготовка документа Подписание контракта/вступление в силу Оформление контракта 4.2. Ценовая политика Задачи и механизм разработки ценовой политики
-
Маркетинг 23
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»
-
Ценовой маркетинг библиотеки
План: 1. Ценовая политика 2. Виды и структура цены 3. Этапы ценообразования 4. Методы ценообразования 5. Ценовые стратегии библиотеки Литература: Клюев В.К., Ястребова Е.М. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности (Маркетинг в системе управления библиотекой): Учеб. пособие. 2-е изд.
-
Бизнес-план 14
ВВЕДЕНИЕ В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так, то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.
-
План сбыта салона Камелия
План сбыта: Ценовая политика свадебного салона «Камелия» весьма гибкая. Тот факт, что платье клиенту шьется на заказ, не означает, что стоить оно будет дорого. В салоне представлен целый ряд ценовых моделей, из которых клиент может выбрать то, что подойдет именно ему.
-
по Маркетингу 21
Вариант 23. Ситуационный анализ как инструмент маркетингового контроля. Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей. Эти цели являются исходным моментом при разработке планов и программ маркетинга, процесс выполнения которых должен обеспечить точное продвижение к намеченным рубежам.
-
Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге
Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике. Виды цен и ценовая политика предприятий. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции. Анализ рыночных цен и эластичность спроса. Структура рынка.
-
Ценовая стратегия предприятия
Ценовая политика предприятия. Основные этапы расчета цен. Определение спроса на товар. Расчет исходной цены на основе оценки издержек предприятия. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены на товар.