Referat.me

Название: Ценовая дискриминация 4

Вид работы: реферат

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 28,78 Kb

Скачать файл: referat.me-212598.docx

Краткое описание работы: Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация — это способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на расширение объема продаж и увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя в результате различий в спросе со стороны разных групп потребителей.

Ценовая дискриминация 4

Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация — это способ реализации рыночной власти, заключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на расширение объема продаж и увеличение прибыли за счет перераспределения потребительского излишка в пользу производителя в результате различий в спросе со стороны разных групп потребителей. Применение ценовой дискриминации возможно при следующих условиях:

· фирма должна обладать значительной рыночной властью, быть монополистом;

· фирма должна быть способна идентифицировать потребителей в соответствии с эластичностью их спроса;

· у потребителей должна отсутствовать возможность перепродажи блага.

В зависимости от проявления этих условий возможности фирм по реализации ценовой дискриминации будут различными. Различают три степени ценовой дискриминации:

· дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) — это диверсификация цены в зависимости от дохода и установление индивидуальной цены для каждого потребителя. В этом случае кривые среднего и предельного дохода совпадают с кривой спроса. Равновесие достигается в точке равенства цены предельным издержкам, что может рассматриваться в качестве наиболее эффективного использования ресурса;

· дискриминация второй степени — это диверсификация цены в зависимости от объема потребления. Предполагает установление разных цен для отдельных групп потребителей. Эффективно при положительном эффекте масштаба, когда средние (АС ) и предельные издержки (МС) снижаются. Фирма устанавливает цены с учетом эластичности спроса каждой группы потребителей. Фирма будет иметь две кривые предельной выручки для каждой цены, и условия максимизации прибыли будут определяться для каждой группы потребителей (рис. 9.5);

· дискриминация третьей степени (сегментная дискриминация) — это диверсификация цены в зависимости от категории товара и предполагает установление разных цен для каждой группы блага. Основывается на сегментации рынка в зависимости от категории блага (билеты, лекарства, и др.), доходов потребителей, времени (сезонность спроса). Применяется, когда эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка (эластичность спроса на авиабилеты у студента и командировочного, и

·

·

· др.).

Рисунок 9.5 — Модель ценовой дискриминации второй степени

Иногда колебания спроса во времени очень значительны (рост спроса на туристические путевки в летнее время, посещение мест отдыха в выходные дни, и др.). Учитывая, что производственные мощности ограничены, предельные издержки в период массового спроса увеличиваются, и цены должны быть выше. Поэтому ценовая дискриминация во времени и при пиковом спросе имеют разную базу.

Похожие работы

  • Понятие конкуренции. Эффективность конкурентных рынков

    Содержание Введение Понятие, виды и методы конкуренции Анализ влияния конкуренции на структуру рынка Заключение Список используемой литературы Введение

  • Ценовая политика в системе маркетинга 3

    Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Кемеровский государственный университет»

  • Контрактная политика

    Оглавление 4.1. Оформление контракта Подготовка документа Подписание контракта/вступление в силу Оформление контракта 4.2. Ценовая политика Задачи и механизм разработки ценовой политики

  • Маркетинг 23

    ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»

  • Ценовой маркетинг библиотеки

    План: 1. Ценовая политика 2. Виды и структура цены 3. Этапы ценообразования 4. Методы ценообразования 5. Ценовые стратегии библиотеки Литература: Клюев В.К., Ястребова Е.М. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности (Маркетинг в системе управления библиотекой): Учеб. пособие. 2-е изд.

  • Бизнес-план 14

    ВВЕДЕНИЕ В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так, то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.

  • План сбыта салона Камелия

    План сбыта: Ценовая политика свадебного салона «Камелия» весьма гибкая. Тот факт, что платье клиенту шьется на заказ, не означает, что стоить оно будет дорого. В салоне представлен целый ряд ценовых моделей, из которых клиент может выбрать то, что подойдет именно ему.

  • по Маркетингу 21

    Вариант 23. Ситуационный анализ как инструмент маркетингового контроля. Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей. Эти цели являются исходным моментом при разработке планов и программ маркетинга, процесс выполнения которых должен обеспечить точное продвижение к намеченным рубежам.

  • Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

    Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике. Виды цен и ценовая политика предприятий. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции. Анализ рыночных цен и эластичность спроса. Структура рынка.

  • Ценовая стратегия предприятия

    Ценовая политика предприятия. Основные этапы расчета цен. Определение спроса на товар. Расчет исходной цены на основе оценки издержек предприятия. Анализ цен и товаров конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены на товар.