Referat.me

Название: Маркетинговое исследование российского рынка косметики

Вид работы: реферат

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 15.68 Kb

Скачать файл: referat.me-212634.docx

Краткое описание работы: Проблематика: повышение эффективности в создании качественных кремов для лица. Объект исследования: российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.

Маркетинговое исследование российского рынка косметики

Маркетинговое исследование российского рынка косметики.

Проблематика: повышение эффективности в создании качественных кремов для лица.

Объект исследования : российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.

Цель: анализ потребительских предпочтений в выборе кремов для лица.

Задачи :

  1. Определить структуру ассортимента исследуемых косметических товаров по их происхождению.
  2. Выделить основные марки кремов, пользующих наибольшим спросом среди потребителей.
  3. Проанализировать соотношение цен отечественных и импортных кремов по наиболее распространенным маркам.
  4. Определить долю потенциальных пользователей косметических средств по уходу за кожей (по возрасту).
  5. Изучить структуру ассортимента кремов по типу кожи.
  6. Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по эффекту действия.
  7. Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по времени применения.
  8. Исследовать потребительские предпочтения в отношении качества и цены товара.

9.Определить трудности для потребителей препятствующих формированию приверженности к бренду.

10.Определить основного лидера на российском рынке кремов для лица за 2010 г.

Гипотезы:

    Импортные- 70%, отечественные 30 %

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

    «Чистой линии» (концерн «Калина),Nivea (производитель – Beiersdorf AG, Германия), Avon (Avon Beauty Products Company, США) ,«Черный жемчуг» (концерн «Калина», Екатеринбург), Sinergie (Garnier),Невская косметика"

http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm

    Цена за 10 мл, руб .Nivea - 29,00 ,Avon – 17,00, Sinergie -22,60

Цена за 10 мл, руб. Чистой линии - 2,39, Черный жемчуг- 13,00, Невская косметика - 1,70.

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

    до 18- 7.2%,

19-29- 20,4%,

30-39- 12,5%

40-49- 20,1%

50 и ст.- 23

http://revolutionmarketing/d00024191.html

    кремы для нормальной кожи(47%), кремы для сухой (30%), комбинированной кожи(8%) и жирной (15%) .

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

    наибольшая доля в ассортименте (42%) приходится на питательные кремы, меньшая (35%) — на увлажняющие. Специальные средства (кремы для массажа, депилятории, отбеливающие, антицеллюлитные и т.д.) составляют 18%. К защитным кремам (их доля всего 5%) относятся солнцезащитные, средства после загара и т.д.

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

7. По времени применения кремы подразделяются на дневные и ночные Исследования показали, что большую долю названий составляют дневные кремы (60%).

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

8. исследования относительно качества и цены косметических средств, показали что только 14% потребителей ориентируются исключительно на цену товара. Это в основном люди старше 50 лет, которые покупают товар по привычке, так как раньше ассортимент косметических товаров был не велик и на качество не обращали внимания. Большинство потребителей (47%) стараются выбирать оптимальный вариант, в котором сочетались бы достаточно высокое качество и соответствующая цена. Группа потребителей, ориентированных исключительно на качество составляет в 39%, что свидетельствует о повышении требований потребителей к качеству товаров.

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

9.цена.

10. .Nivea-лидер продаж на российском рынке. (91,9%)

http://revolutionmarketing/d00024191.html

Похожие работы

  • Оценка потребительского восприятия продукции торговой марки Белита-Витекс 2

    Cегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов. 

  • Сегментирование рынка на примере сети розничной продажи парфюмерии и косметики Рив Гош

    Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет»

  • Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г Ростова на Дону

    Министерство Образования и Науки Российской Федерации ГОУ ВПО Ростовский Государственный Экономический Университет (РИНХ) Факультет Коммерции и Маркетинга

  • Фирма по продаже косметической продукции

    1. Подготовка исходных данных 1.1 Профиль работы фирмы, действующей на рынке г. Челябинска (в сфере производства товаров массового спроса) Исследуемая в данной работе фирма предлагает на рынок г. Челябинска косметическую продукцию различного ассортимента, разрабатываемую и производимую в пос.

  • Ликвидация юридического лица 5

    Ликвидация юридического лица - это его прекращение без перехода прав и обязанностей в порядке правопреемства к другим лицам (ст. 61 ГК РФ) Ликвидация бывает добровольной и принудительной.

  • Выход фирмы на рынок

    Конкуренция по ассортименту, качеству и ценам на рынке косметических товаров. Рыночные возможности, отбор целевых рынков для косметической компании "Beauty Life". Разработка комплекса маркетинга и его основных элементов. Методы распространения товара.

  • Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок

    Тема практического задания: СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК» Задание Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).

  • Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России

    Группа парфюмерно-косметических товаров, их классификация по различным признакам. Показатели состояния рынка и его перспективы. Основные производители и поставщики. Создание собственной парфюмерной марки. Понятие сегмента рынка и класса продукции.

  • Товароведение

    Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение посуды из стекла. Классификация и характеристика ассортимента косметических изделий по уходу за кожей лица, по основным товароведным признакам. Соответствие требованиям стандарта повседневной обуви.

  • Адаптация производственной деятельности к условиям рынка

    МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра МТЭК Курсовая работа по дисциплине: «маркетинг»