Название: Маркетинговое исследование российского рынка косметики
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 15.68 Kb
Скачать файл: referat.me-212634.docx
Краткое описание работы: Проблематика: повышение эффективности в создании качественных кремов для лица. Объект исследования: российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.
Маркетинговое исследование российского рынка косметики
Маркетинговое исследование российского рынка косметики.
Проблематика: повышение эффективности в создании качественных кремов для лица.
Объект исследования : российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.
Цель: анализ потребительских предпочтений в выборе кремов для лица.
Задачи :
- Определить структуру ассортимента исследуемых косметических товаров по их происхождению.
- Выделить основные марки кремов, пользующих наибольшим спросом среди потребителей.
- Проанализировать соотношение цен отечественных и импортных кремов по наиболее распространенным маркам.
- Определить долю потенциальных пользователей косметических средств по уходу за кожей (по возрасту).
- Изучить структуру ассортимента кремов по типу кожи.
- Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по эффекту действия.
- Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по времени применения.
- Исследовать потребительские предпочтения в отношении качества и цены товара.
9.Определить трудности для потребителей препятствующих формированию приверженности к бренду.
10.Определить основного лидера на российском рынке кремов для лица за 2010 г.
Гипотезы:
- Импортные- 70%, отечественные 30 %
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
- «Чистой линии» (концерн «Калина),Nivea (производитель – Beiersdorf AG, Германия), Avon (Avon Beauty Products Company, США) ,«Черный жемчуг» (концерн «Калина», Екатеринбург), Sinergie (Garnier),Невская косметика"
http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
- Цена за 10 мл, руб .Nivea - 29,00 ,Avon – 17,00, Sinergie -22,60
Цена за 10 мл, руб. Чистой линии - 2,39, Черный жемчуг- 13,00, Невская косметика - 1,70.
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
- до 18- 7.2%,
19-29- 20,4%,
30-39- 12,5%
40-49- 20,1%
50 и ст.- 23
http://revolutionmarketing/d00024191.html
- кремы для нормальной кожи(47%), кремы для сухой (30%), комбинированной кожи(8%) и жирной (15%) .
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
- наибольшая доля в ассортименте (42%) приходится на питательные кремы, меньшая (35%) — на увлажняющие. Специальные средства (кремы для массажа, депилятории, отбеливающие, антицеллюлитные и т.д.) составляют 18%. К защитным кремам (их доля всего 5%) относятся солнцезащитные, средства после загара и т.д.
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
7. По времени применения кремы подразделяются на дневные и ночные Исследования показали, что большую долю названий составляют дневные кремы (60%).
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
8. исследования относительно качества и цены косметических средств, показали что только 14% потребителей ориентируются исключительно на цену товара. Это в основном люди старше 50 лет, которые покупают товар по привычке, так как раньше ассортимент косметических товаров был не велик и на качество не обращали внимания. Большинство потребителей (47%) стараются выбирать оптимальный вариант, в котором сочетались бы достаточно высокое качество и соответствующая цена. Группа потребителей, ориентированных исключительно на качество составляет в 39%, что свидетельствует о повышении требований потребителей к качеству товаров.
http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html
9.цена.
10. .Nivea-лидер продаж на российском рынке. (91,9%)
http://revolutionmarketing/d00024191.html
Похожие работы
-
Оценка потребительского восприятия продукции торговой марки Белита-Витекс 2
Cегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов.
-
Сегментирование рынка на примере сети розничной продажи парфюмерии и косметики Рив Гош
Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет»
-
Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г Ростова на Дону
Министерство Образования и Науки Российской Федерации ГОУ ВПО Ростовский Государственный Экономический Университет (РИНХ) Факультет Коммерции и Маркетинга
-
Фирма по продаже косметической продукции
1. Подготовка исходных данных 1.1 Профиль работы фирмы, действующей на рынке г. Челябинска (в сфере производства товаров массового спроса) Исследуемая в данной работе фирма предлагает на рынок г. Челябинска косметическую продукцию различного ассортимента, разрабатываемую и производимую в пос.
-
Ликвидация юридического лица 5
Ликвидация юридического лица - это его прекращение без перехода прав и обязанностей в порядке правопреемства к другим лицам (ст. 61 ГК РФ) Ликвидация бывает добровольной и принудительной.
-
Выход фирмы на рынок
Конкуренция по ассортименту, качеству и ценам на рынке косметических товаров. Рыночные возможности, отбор целевых рынков для косметической компании "Beauty Life". Разработка комплекса маркетинга и его основных элементов. Методы распространения товара.
-
Стратегия выхода зарубежного бренда на Российский рынок
Тема практического задания: СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ЗАРУБЕЖНОГО БРЕНДА НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК» Задание Разработать маркетинговую программу выхода одного из зарубежных брендов на российский рынок. Программу представить в виде презентации, краткое описание самого бренда, стратегических целей запуска бренда на российский рынок, конкурентный анализ +разработка стратегии продвижения бренда (план маркетинговых мероприятий по продвижению бренда с иллюстрациями рекламных материалов).
-
Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России
Группа парфюмерно-косметических товаров, их классификация по различным признакам. Показатели состояния рынка и его перспективы. Основные производители и поставщики. Создание собственной парфюмерной марки. Понятие сегмента рынка и класса продукции.
-
Товароведение
Маркировка, упаковка, транспортирование и хранение посуды из стекла. Классификация и характеристика ассортимента косметических изделий по уходу за кожей лица, по основным товароведным признакам. Соответствие требованиям стандарта повседневной обуви.
-
Адаптация производственной деятельности к условиям рынка
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра МТЭК Курсовая работа по дисциплине: «маркетинг»