Название: Рекламный текст
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 3.75 Mb
Скачать файл: referat.me-214200.pptx
Краткое описание работы: Седых Натали Гр. 11261 ГФ Определение. Рекламный текст - это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку.
Рекламный текст
Седых Натали
Гр. 11261 ГФ
Определение.
• Рекламный текст - это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку.
• Рекламный текст- это совокупность всех экстралингвистических компонентов.
Виды рекламного текста делятся на:
• Информационный
• Убеждающий
• Напоминающий
Информационный тип:
Убеждающий:
Напоминающий:
Типы:
• Вербально-коммуникативный
• Вербально-визуальный
• Аудио-вербальный коммуникативный
• Мультимедийный коммуникативный
Вербально-коммуникативный:
Вербально-визуальный :
Аудио-вербальный коммуникативный:
Мультимедийный коммуникативный:
Структура рекламного текста:
• 1.заголовок
2.подзаголовок
3.основной текст
4.слоган
5.эхо-фраза
Классификация рекламного текста:
• рекламируемый объект;
• целевая аудитория;
• СМИ-рекламоноситель
Три составляющие рекламного текста :
• Синтактика=Характеризует отношение одного знака к другим
• Семантика=Характеризует отношение знака к значению
• Прагматика=Характеризует отношение знака к смыслу
Синтактика :
• Attention-интригующая ключевая фраза (не более 4-5 слов )
• Interest-сообщение о свойствах товара (2-3 предложения)
• Desire-кульминационный узел воздействия (виде слогана или изобразительного знака )
Action-финал рекламного текста (в одной фразе весь смысл )
Семантика:
• текст относится к эмотивному типу высказывания
• сообщения обращенные к интуиции и чувствам
Прагматика:
• отношения знаков к их интерпретаторам (создание устойчивого образа будущего состояния )
Основные приемы :
• Прием внушения
• Прием создания положительного прагматического фона
влияние рекламного текста. два типа мотива :
• Биогенные (Аппетитная еда, Уютное окружение, Избавление от боли, Сексуальное удовлетворение Благополучие близких, Одобрение со стороны общества Превосходство над другими)и т.п.
• Социогенные(Красота и вкус Чистоплотность Расчетливость Любопытство Надежность и достоинство Экономность и выгода Образованность и т.п)
Психографика рекламного текста:
• сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст
• Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст
• текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше
• жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара
• полезно сохранять "преемственность" шрифтов
• лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом
• текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание
• самый читаемый шрифт — 10—12 размера
• в колонке желательно использовать не более 40 знаков
• светлые и бледные элементы рекламного сообщения лучше( размещать в верхней, а темные и тяжелые (текстовые блоки) - помещать в нижней части страницы;
• логотип лучше размещать внизу в середине или внизу справа
• использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы
• быть убедительным, сообщая читателю, зрителю, что он должен делать
• ориентировать покупателя на выгоды, которые он может извлечь
• упрощать и оттачивать мысль
• очень важно обращаться не в пустоту, а к личности
• следует пользоваться вопросительной формой
• — использовать как средство эмоционального воздействия восклицательные и вопросительно-восклицательные слов
полезно избегать в рекламных текстах :
• заголовков, написанных расщепленно или заглавными буквами
• курсива или декоративных типов шрифтов; заголовков или текста, нанесенных поверх картинок; слишком большого расстояния между буквами и словами
• строго геометрического расположения элементов
• Избегать черного или злого юмора
• прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен
• чрезмерных похвал рекламируемого продукта
• бессмысленных уточнений .
композиционно-графические приемы рекламного текста:
• "Результат ".
• "Подстановка потребителя в новую позицию»
Спасибо за внимание!-


























Похожие работы
-
Маркировка
Маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.
-
Основные принципы составления рекламных текстов
РЕФЕРАТ по дисциплине: «Психология рекламы» на тему: «Основные принципы составления рекламных текстов. Структура рекламного обращения» Студентка:
-
Принципиальные основы рекламной кампании
Принципиальные основы рекламной кампании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
-
Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНЫХ НАУК ОТДЕЛЕНИЕ ПСИХОЛОГИИ
-
Особенности теле- и радиорекламы
Максимова А. гр. 3384 Тема реферата: «Особенности теле- и радиорекламы. Требования, предъявляемые к ТВ и радиотексту.» Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Во-первых, реклама — это оплаченная форма коммуникации. Во-вторых, сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его.
-
Эволюция PR и блогосфера
Антон Попов, директор. Редкая марка СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно. Что происходит, когда историй становится слишком много? Медиа-каналы превращаются в узкое бутылочное горлышко, которое фильтрует информацию.
-
Составление конкурентной таблицы для туристской фирмы
Описание, услуги, специализация, миссия и конкуренты туристической компании. Концептуальные туры, привлекающие клиентов. Сотрудники и агентства фирмы. Повышение капитализации компании за счет оптимизации финансовых потоков и управленческих процедур.
-
Использование рекламных технологий в продвижении бренда
Примерная программа дисциплины "Разработка и технология производства рекламного продукта": цель и задачи курса, краткое содержание разделов и тем, вопросы и задания для самостоятельной работы, зачета и экзамена, тематика рефератов и курсовых работ.
-
Ключевые характеристики современной рекламы
Особенности и требования современной рекламы. Выявление специфических лингвистических характеристик (семантика, лексика и синтаксис) языка рекламы и способов перевода рекламных текстов на другие языки. Параметры, влияющие на адекватность перевода.
-
Реклама, как разновидность коммуникативного текста
Реклама как вид коммуникации. Особенности использования лингвистических приемов в рекламных текстах, их социолингвистическое освещение. Парентетические внесения, использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах, их лингвистическая экспертиза.