Referat.me

Название: Рекламный текст

Вид работы: реферат

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 3,75 Mb

Скачать файл: referat.me-214200.pptx

Краткое описание работы: Седых Натали Гр. 11261 ГФ Определение. Рекламный текст - это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку.

Рекламный текст

Седых Натали

Гр. 11261 ГФ

Определение.

Рекламный текст - это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку.

Рекламный текст- это совокупность всех экстралингвистических компонентов.

Виды рекламного текста делятся на:

• Информационный

• Убеждающий

• Напоминающий

Информационный тип:

Убеждающий:

Напоминающий:

Типы:

• Вербально-коммуникативный

• Вербально-визуальный

• Аудио-вербальный коммуникативный

• Мультимедийный коммуникативный

Вербально-коммуникативный:

Вербально-визуальный :

Аудио-вербальный коммуникативный:

Мультимедийный коммуникативный:

Структура рекламного текста:

• 1.заголовок
2.подзаголовок
3.основной текст
4.слоган
5.эхо-фраза

Классификация рекламного текста:

• рекламируемый объект;

• целевая аудитория;

• СМИ-рекламоноситель

Три составляющие рекламного текста :

• Синтактика=Характеризует отношение одного знака к другим

• Семантика=Характеризует отношение знака к значению

• Прагматика=Характеризует отношение знака к смыслу

Синтактика :

• Attention-интригующая ключевая фраза (не более 4-5 слов )

• Interest-сообщение о свойствах товара (2-3 предложения)

• Desire-кульминационный узел воздействия (виде слогана или изобразительного знака )

Action-финал рекламного текста (в одной фразе весь смысл )

Семантика:

• текст относится к эмотивному типу высказывания

• сообщения обращенные к интуиции и чувствам

Прагматика:

• отношения знаков к их интерпретаторам (создание устойчивого образа будущего состояния )

Основные приемы :

Прием внушения

Прием создания положительного прагматического фона

влияние рекламного текста. два типа мотива :

Биогенные (Аппетитная еда, Уютное окружение, Избавление от боли, Сексуальное удовлетворение Благополучие близких, Одобрение со стороны общества Превосходство над другими)и т.п.

Социогенные(Красота и вкус Чистоплотность Расчетливость Любопытство Надежность и достоинство Экономность и выгода Образованность и т.п)

Психографика рекламного текста:

• сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст

• Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст

• текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше

• жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара

• полезно сохранять "преемственность" шрифтов

• лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом

• текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание

• самый читаемый шрифт — 10—12 размера

• в колонке желательно использовать не более 40 знаков

• светлые и бледные элементы рекламного сообщения лучше( размещать в верхней, а темные и тяжелые (текстовые блоки) - помещать в нижней части страницы;

• логотип лучше размещать внизу в середине или внизу справа

• использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы

• быть убедительным, сообщая читателю, зрителю, что он должен делать

• ориентировать покупателя на выгоды, которые он может извлечь

• упрощать и оттачивать мысль

• очень важно обращаться не в пустоту, а к личности

• следует пользоваться вопросительной формой

• — использовать как средство эмоционального воздействия восклицательные и вопросительно-восклицательные слов

полезно избегать в рекламных текстах :

• заголовков, написанных расщепленно или заглавными буквами

• курсива или декоративных типов шрифтов; заголовков или текста, нанесенных поверх картинок; слишком большого расстояния между буквами и словами

• строго геометрического расположения элементов

• Избегать черного или злого юмора

• прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен

• чрезмерных похвал рекламируемого продукта

• бессмысленных уточнений .

композиционно-графические приемы рекламного текста:

"Результат ".

"Подстановка потребителя в новую позицию»

Спасибо за внимание!-


Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст
Рекламный текст

Похожие работы

  • Маркировка

    Маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.

  • Основные принципы составления рекламных текстов

    РЕФЕРАТ по дисциплине: «Психология рекламы» на тему: «Основные принципы составления рекламных текстов. Структура рекламного обращения» Студентка:

  • Принципиальные основы рекламной кампании

    Принципиальные основы рекламной кампании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

  • Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств

    МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНЫХ НАУК ОТДЕЛЕНИЕ ПСИХОЛОГИИ

  • Особенности теле- и радиорекламы

    Максимова А. гр. 3384 Тема реферата: «Особенности теле- и радиорекламы. Требования, предъявляемые к ТВ и радиотексту.» Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Во-первых, реклама — это оплаченная форма коммуникации. Во-вторых, сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его.

  • Эволюция PR и блогосфера

    Антон Попов, директор. Редкая марка СМИ – это коннекторы по определению Гладуэлла (Tipping point). Они соединяют людей (впрочем, это в большинстве случаев не их заслуга), и дают возможность производителям рассказывать свои истории (показывать рекламу) большому числу людей одновременно. Что происходит, когда историй становится слишком много? Медиа-каналы превращаются в узкое бутылочное горлышко, которое фильтрует информацию.

  • Составление конкурентной таблицы для туристской фирмы

    Описание, услуги, специализация, миссия и конкуренты туристической компании. Концептуальные туры, привлекающие клиентов. Сотрудники и агентства фирмы. Повышение капитализации компании за счет оптимизации финансовых потоков и управленческих процедур.

  • Использование рекламных технологий в продвижении бренда

    Примерная программа дисциплины "Разработка и технология производства рекламного продукта": цель и задачи курса, краткое содержание разделов и тем, вопросы и задания для самостоятельной работы, зачета и экзамена, тематика рефератов и курсовых работ.

  • Ключевые характеристики современной рекламы

    Особенности и требования современной рекламы. Выявление специфических лингвистических характеристик (семантика, лексика и синтаксис) языка рекламы и способов перевода рекламных текстов на другие языки. Параметры, влияющие на адекватность перевода.

  • Реклама, как разновидность коммуникативного текста

    Реклама как вид коммуникации. Особенности использования лингвистических приемов в рекламных текстах, их социолингвистическое освещение. Парентетические внесения, использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах, их лингвистическая экспертиза.