Referat.me

Название: Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

Вид работы: реферат

Рубрика: Философия

Размер файла: 17.55 Kb

Скачать файл: referat.me-349690.docx

Краткое описание работы: Методологическое обоснование программы экономико-социологического исследования. Характеристика инструментария и процедура организации полевого обследования.

Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

Введение

В настоящее время на российском рынке появляется все больше автомобилей различных марок и моделей. Как правило, это новые или подержанные импортные машины; но недавно некоторые отечественные производители объявили о начале выпуска или своих собственных новых моделей, или некоторых иностранных. Правительство пытается защитить российские автозаводы, вводя высокие таможенные сборы и акцизы на иномарки, но, несмотря на это, российским производителям автотехники приходится существовать в условиях довольно жесткой конкуренции с иностранными производителями: сейчас, когда выбор на рынке очень широк, покупатель может сделать выбор или в пользу нового отечественного автомобиля, или в пользу подержанного, а может быть, и нового импортного. Производителю необходимо точно знать, почему покупатель выбирает или не выбирает его продукцию, какие требования он к ней предъявляет.

Как российским производителям, так и российским продавцам импортных автомобилей необходимо иметь информацию о том, на основании чего покупатель принимает решение о покупке той или иной машины, какие качества продукции влияют на его выбор, какие требования и рекомендации высказывают покупатели, чтобы правильно рассчитывать объёмы выпуска продукции или продаж.

Этим и объясняется целесообразность разработки программы социально-экономического исследования в нынешних условиях мнения потенциальных покупателей, а также продавцов и производителей автомобилей.

МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ЭКОНОМИКО-СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1 Проблема исследования:

Отсутствие в нужном объёме данных о мнениях, пожеланиях и требованиях потенциальных покупателей автомобилей к предлагаемой продукции для принятия наиболее рациональных рыночных решений производителями и продавцами автомобилей.

1.2. Цель исследования:

- изучение основных закономерностей в пожеланиях и требованиях потенциальных покупателей автомобилей;

- разработка конкретных рекомендаций по учёту вышеуказанных закономерностей производителям и продавцам автотехники .

1.3 Задачи исследования:

- определение характерных мнений, пожеланий и требований в отношении различных автомашин;

- оценка конкурентоспособности данной марки автомобиля на основе мнений опрошенных;

- оценка влияния престижа марки автомобиля на объём продаж;

- определение места и роли данной марки на рынке;

- изучение намерений потенциальных покупателей в связи с модернизацией или выпуском новых моделей отечественных автомобилей;

- разработка рекомендаций по результатам исследования.

1.4. Объект исследования:

Посетители и участники выставки “Автосалон МОСКВА`97”

1.5. Единица наблюдения:

Посетитель или участник выставки “Автосалон МОСКВА`97”

1.6. Единица учёта:

Посетитель или участник выставки “Автосалон МОСКВА`97”

1.7. Предмет исследования:

Исследование основных тенденций и закономерностей в требованиях потенциальных покупателей автомобилей на основе анализа их мнения об автомобилях различных марок.

1.8. Гипотезы исследования:

- более высокий уровень информированности о свойствах и технических данных автомобиля данной марки оказывает влияние на выбор покупателей;

- объём предлагаемого технического обслуживания, его качество и цена, а также срок предоставляемой гарантии оказывают влияние на объём продаж автомобилей данной марки;

- повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили обусловливает повышение спроса на отечественные автомобили;

- несмотря на повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили, спрос на автомобили наиболее престижных марок не уменьшается;

- цена автомобиля не обязательно является решающим фактором при выборе автомобиля;

- покупатель, который будет использовать автомобиль далеко от крупных городов, скорее выберет отечественную машину.

1.9. Логический анализ проблемы, интерпретация и операционализация ключевых понятий

Результатом логического анализа и теоретической интерпретации проблемы является выделение ключевых понятий

Для того чтобы перейти к эмпирически измеряемым признакам, нужно спуститься от общих к более частным понятиям, допускающим операционализацию.

ХАРАКТЕРИСТИКА ИНСТРУМЕНТАРИЯ И ПРОЦЕДУРА

ОРГАНИЗАЦИИ ПОЛЕВОГО ОБСЛЕДОВАНИЯ

Инструментарием данного исследования является “Анкета для изучения престижности и популярности автомобиля данной марки” (см. раздел 3).

В анкете использована сквозная нумерация вопросов (1 ,..., 20) и независимая от них сквозная нумерация трёхразрядным шифром возможных вариантов ответа (001 ,..., 150).

Примеры видов шкал приведены в таблице 2.1.

Таблица 2.1

Примеры использования различных видов шкал в бланке опросного листа

Вид шкалы

Номер вопроса в бланке
1.

Неупорядоченная, альтернативная шкала наименований

1.1

Частный случай - дихотомическая шкала

2.

Неупорядоченная, неальтернативная шкала наименований

3.

Полностью упорядоченная (ранговая) шкала наименований

4.

Идеальная метрическая шкала

В бланке использованы различные типы вопросов.Примеры применения в инструментарии тех или иных типов вопросов с образцами ответов на них приведены в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Примеры использования различных типов вопросов в инструментарии исследования

п/п

Тип вопроса Номер вопроса в бланке
1 2 3
1. ПО СОДЕРЖАНИЮ
1.1.1 О фактах
1.1.2 О личности респондента
1.3 О мнениях, оценках и суждениях
2. ПО ФОРМЕ
2.1 Полностью закрытые
2.2 Не полностью закрытые
2.3 Открытые
2.4 Линейные
2.5 Табличные
2.6.1 Альтернативные
2.6.2 Дихотомические
2.7 Неальтернативные
2.8 Ретроспективные
2.9 Проективные
2.10 Прямые
2.11 Косвенные
1 2 3
2.12 Личные
2.13 Безличные
3. ПО ФУНКЦИИ
3.1 Основные
3.2 Неосновные
3.3 Вводные
3.4 На компетентность
3.5 Вопросы-фильтры
3.6 Вопросы-“ловушки”

Все открытые вопросы бланка имеют шифры для построения шкал-кодификаторов (классификаторов), т.е. перехода от открытой формы к неполностью или полностью закрытому вопросу. Пример: кодификатор ответов (записей) респондентов по вопросу №

х. Какую марку иностранного автомобиля Вы считаете лучшей ?

___________________________

(напишите)

(шифры 00х ,..., 0хх)

КОДИФИКАТОР

00х. Ауди

00х. БМВ

00х. Дженерал Моторс

0хх. Мерседес-Бенц

0хх. Мицубиси

0хх. Опель

0хх. Пежо

0хх. Роллс-Ройс

0хх. Крайслер

0хх. Вольво

0хх. Форд

0хх. Фиат

0хх. Фольксваген

0хх. Затрудняюсь ответит

3. АНКЕТА ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ ПРЕСТИЖНОСТИ И ПОПУЛЯРНОСТИ АВТОМОБИЛЯ ДАННОЙ МАРКИ

Уважаемый посетитель (участник) выставки!

Предлагаем Вам поучаствовать в программе экономико-социологического исследования, целью которого является изучение престижности, популярности, объёмов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке.

Мнение, высказанное Вами по сформулированным в анкете вопросам, Ваши предложения и пожелания позволят уточнить позиции различных отечественных и зарубежных производителей автомашин на российском рынке.

Надеемся на Ваши искренние и обстоятельные ответы, от которых во многом зависит обоснованность наших рекомендаций по итогам этого исследования.

ЗАРАНЕЕ БЛАГОДАРИМ ВАС ЗА УЧАСТИЕ В ИССЛЕДОВАНИИ!

Похожие работы

  • Виды социологических исследований общественного мнения

    Социологическое исследование это система логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, связанных между собой единой целью: получить достоверные данные об изучаемом явлении.

  • Монополия

    Конкурентная борьба, как и всякая борьба, заканчивается чьим-то поражением и чьей-то победой. Капитал более слабого капиталиста переходит к более сильному, и предложение капитала концентрируется в руках меньшего количества его собственников.

  • Проблемы современной философии

    ВВЕДЕНИЕ Необходимыми условиями достиже­ния самоокупаемости и самофинансиро­вания предприятия в условиях рынка яв­ляются ориентация производства на пот­ребителей и конкурентов, гибкое при­способление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.

  • Философско-социологические взгляды М. Вебера 4

    Министерство образования и науки РФ Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Всероссийский заочный финансово-экономический институт КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

  • Ведение социологических исследований

    Стратегия социологического поиска. Уровни социологического исследования. История социологических исследований в России. Исследования в России в наше время.

  • Рынки труда

    Трудовые ресурсы и занятость - соотношение между ними. Количественная оценка. Позиция Международной организации труда в отношении занятости и безработицы.

  • Формирование видеорынка в России и изучение вкуса видеолюбителей

    Социологическое исследование. Сегодня видео начинает прочно входить в нашу повседневную жизнь . Армия российских видеолюбителей насчитывает несколько десяток миллионов человек. Это, пожалуй, самая многочисленная в стране неформальная группа .

  • Природа политического рынка

    Изучение политического рынка, всех происходящих на рынке процессов и операций является исходным моментом в теории и практике политического маркетинга. Цель изучения рынка - получить по возможности наиболее полную, надежную и достоверную информацию.

  • Потребности и предпочтения населения г. Москвы на рынке банковских услуг

    В настоящее время поведение населения на рынке банковских услуг является предметом изучения различных общественных наук, в первую очередь экономической теории, экономической психологии и экономической социологии

  • Программа социологического исследования

    Понятие программы социологического исследования, ее структура. Определение цели, задач, объекта социологического исследования. Гипотеза в социологическом исследовании.