Название: Факторы, влияющие на цену в туризме
Вид работы: реферат
Рубрика: Физкультура и спорт
Размер файла: 15.61 Kb
Скачать файл: referat.me-344635.docx
Краткое описание работы: Факторы, влияющие на цену в туризме Основой для принятия решения о ценообразовании является уровень спроса на туристский продукт. Назначая цену на продукт, необходимо учитывать тип и количество потенциальных потребителей. Если на рынке небольшое число потребителей, то цена должна быть достаточно высокой для компенсации ограниченности рынка.
Факторы, влияющие на цену в туризме
Факторы, влияющие на цену в туризме
Основой для принятия решения о ценообразовании является уровень спроса на туристский продукт. Назначая цену на продукт, необходимо учитывать тип и количество потенциальных потребителей. Если на рынке небольшое число потребителей, то цена должна быть достаточно высокой для компенсации ограниченности рынка. Но нужно также учитывать покупательские привычки и покупательскую способность.
В цену должны быть включены валовые издержки производства. Предприятие взимает за продукт такую цену, которая покрывает все валовые издержки, издержки, связанные с продвижением и сбытом, а также норму прибыли. Прибыль, заложенная в цене продукта, должна остаться с целью компенсации бизнес-риска после уплаты всех обязательств партнерам по договорам и всех налогов. Предприятия, которые ставят своей целью долгосрочное выживание на рынке, в коротком периоде могут принять на себя убытки, чтобы занять выгодную позицию на рынке или позицию лидерства.
Туристские предприятия, покупающие услуги у производителей оптом, получают значительные скидки. Срабатывает эффект масштаба — при увеличении объемов производства снижаются постоянные издержки. Скидки предоставляются также за дополнительное количество клиентов и за своевременное исполнение своих обязанностей по договору.
Турагенты делают наценку на продажную цену туроператора, тем самым покрывая свои накладные расходы и получая прибыль. Туроператоры определяют нижний уровень цен, ниже которого турагенты не имеют права понижать цены.
Помимо указанных факторов, необходимо также учитывать:
- наличие товаров-заменителей у конкурентов;
- степень насыщения потребностей своего целевого рынка;
- изменения в окружающей среде (политической, экономической, правовой);
- качество продукта;
- отличительные характеристики продукта;
- конкурентов;
- сезонность;
- психологические особенности.
На ценообразование в туристской отрасли влияет невозможность хранения продукта вследствие его нематериальной природы. В результате этого розничные продавцы не разделяют с производителем риск, связанный с образованием непроданных запасов. Кроме того, туристский рынок регулируется государством, которое нередко контролирует цены и сезонную дифференциацию цен.
Ценообразование в сфере услуг (в том числе в туризме) имеет ряд особенностей:
- услуги туризма (как и услуги вообще) представляют собой конечный продукт, предназначенный непосредственно для потребления, поэтому цены на услуги — это розничные цены;
- если на стадии создания промежуточного продукта его стоимость с помощью цен перераспределяется между хозяйствующими субъектами, то на стадии конечной реализации туристского продукта отклонение цен от стоимости ведет к перераспределению доходов населения между различными группами населения (потребителей и производителей);
- сфера услуг связана непосредственно с потребителем в процессе оказания услуг, поэтому она имеет устойчивый спрос на ряд услуг (в том числе и на услуги туризма). Однако устойчивость спроса во многом зависит от индивидуальных особенностей человека, поэтому при установлении цен на услуги необходимо, чтобы цена не вызывала у покупателей отрицательных эмоций;
- процессы производства, реализации и потребления услуг совпадают во времени, поэтому в сфере услуг применяется сезонная дифференциация цен и тарифов. Спрос на услуги туризма носит ярко выраженный сезонный характер.
На цену туристского продукта влияет ряд факторов:
- класс обслуживания (степень комфортности);
- вид туристского путешествия (по используемым транспортным средствам: авиационный, железнодорожный, автобусный и др.);
- формы обслуживания (групповой или индивидуальный тур);
- конъюнктура рынка на услуги туризма;
- сезонный характер предоставления услуг;
- география размещения туристских предприятий и др.
Похожие работы
-
Технология предоставления таймшерных услуг в России
Технология предоставления таймшерных услуг в России» Выполнила : Седых Н.A. Гр.11261 ГФ Технология предоставления таймшерных услуг: - 1.Определение цели и задач таймшерных услуг.
-
Планирование рекламной компании в СКС и туризме
Содержание: 1.1. Особенности организации рекламных компаний в СКС и туризме . . . . . . . . . . 3 1.2. Цели рекламной компании. Факторы, влияющие на выбор и формирование целей . . . . . . . . 7
-
Создание тур продукта
Создание привлекательного туристского продукта - из конспекта лекций по дисциплине: Менеджмент туроперейтинга Статьи » Туроперейтинг Российская международная академия туризма, Щелковский факультет из конспекта лекций по дисциплине: Менеджмент туроперейтинга. 2002г.
-
Современное состояние мирового туризма
Согласно статистическим данным ВТО, на протяжении последних десятилетий наблюдается по-стоянный рост объемов международного туризма. В среднем мировой туристский бизнес возрастает на 3–4 % в год, несмотря на происходящие время от времени мировые и региональные кризисы. В 1999 г. число туристов, путешествовавших за границу, составило 657 млн человек.
-
Договорные отношения в туризме
Министерство Просвещения Республики Молдова Экономический факультет Кафедра Сервис Реферат по дисциплине “Организация туристической деятельности”
-
Разработка ассортиментной политики на предприятии ООО 5-й сезон
Ассортиментная политика на ООО «5-й сезон» – это разработка направлений оптимизации продуктового ряда и определения ассортимента услуг, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности туристского предприятия в целом.
-
Туристская индустрия
Туристская индустрия Туристская индустрия - "совокупность гостиниц и иных средств размещения, средств транспорта, объектов общественного питания, объектов и средств развлечения, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков" (ФЗ "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 4 октября 1996 г.).
-
Маркетинговые исследования в туризме 3
ВВЕДЕНИЕ В настоящее время индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся форм в международной торговле услугами. Подобное развитие международных туристических связей повлекло за собой создание многочисленных международных организаций, содействующих улучшению работы этой сферы международной торговли.
-
Особенности мирового рынка туризма
Современное понимание мирового туризма. Сущность субъектов рынка, их экономическая обоснованность. Значение конкуренции как важнейшего элемента рыночной экономики в совершенствовании туристского рынка, ее типы. Конъюнктурный анализ рынка туризма.
-
Ценообразование в туризме
Вопрос правильности формирования цены и обоснованности каждого ее элемента. Правильность формирования цены. Калькуляция отпускной цены на услугу. Элементы цены. Удельный вес общефирменных расходов в составе фактической себестоимости реализованных услуг.