Название: Международный маркетинг 9
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 15.46 Kb
Скачать файл: referat.me-205184.docx
Краткое описание работы: Международный маркетинг. 7.09.06. Тема №1. Концепция международного маркетинга. В отличие от внутерннего маркетинга международный маркетинг включает в себя деятельность не внутри одной страны, а изменяющей в зависимости от особенностей той или иной зарубежной страны.
Международный маркетинг 9
Международный маркетинг.
7.09.06.
Тема №1. Концепция международного маркетинга.
В отличие от внутерннего маркетинга международный маркетинг включает в себя деятельность не внутри одной страны, а изменяющей в зависимости от особенностей той или иной зарубежной страны.
При этом:
1. Повышается стпень неопределенности реска предприятия.
2. Возникает необходимость глубокого исследования зарубежного рынка.
3. Испоьзуется весь набор инструментов маргетинга в рзличных формах ВЭС.
4. Возрастает потрбеность в информационной обеспечении.
5. Повышаются требования как к самой деятельности, так и к качеству выпускаемых ею товаров.
Таким образом, международный маркетинг – это система планирования, координации, контроля и анализа мероприятий, направленных на воздействие на международную, рыночную среду и приспособление деятельности фирмы у условиям этой среды.
В зависимости от характера ВЭД различают следующие основные концепции еждународного маркетинга.:
I концепция : Международный маркетинг начального периода – фирма впервые выходит на зарубежный рынок.
Этапы:
1. Укрепление позиций на внутерннем рынке своей страны за счет накапливания внутерннего опыта, особенно в условиях жесткой конкуренции с импортом.
2. Адаптация фирмы к окружающей среде целевого рынка страны Б при осуществлении внешнеторговых операций зарубежом. Выход на зарубежный рынок.
3. Накапливание и обогащение опыта ВЭД в зерубежной стране и рост интернационализации компаний.
II концепция : Многонациональный маркетинг - когда фирма ведет деятельность на рынках нескольких зарубежный стран, используя теже маркетинговые каналы.
Этапы:
1. Ускорение наращивания маркетингнового опыта по мере роста ее интернационализации.
2. Дифференциация стратегий и косплекса маркетинга в зависмости от особенностей каждой страны.
3. Создание совместных торговых предприятий зарубежом.
III концепция : Транснациональный маркетинг – фирма осуществляет свою деятельность на зарубежных рынках через свои подразделения.
Этапы:
1. Создание филиалов и дочерних предприятий зарубежом, используя политику МРТ.
2. Создание единой общей стратегии деятельности фирмына рынках различных стран с учетом особенностей каждой страны.
3. Высокая степень транснационализации производства и капитала, превращение в многоотраслевые концерны.
IV концепция: Глобальный маркетинг – это когда фирма осуществляет свою деятельность на локальных рыночных сегментах или нишах, состоящих из легкообъединяющихся стран с точки зрения географических, национальных и прочих особенностей. При этом фирма может использовать любую концепцию международного маркетинга в зависимости от особенностей данного региона.
Этапы:
1. Повышение конкурентоспособности продукции фирмы на мировом рынке в целом.
2. Разработка стратегии комплекса маркетинга без учета национальных особенностей каждой отдельной страны.
3. Массовый объем производства с высокой степенью специализации и стандартизации.
Тема №2. Структура зарубежной фирмы.
Управленческая деятельность зарубежной фирмы можно разделить на 3 уровня:
1. Стратегический уровень должен выявить ожидания всех заинтересованных лиц и организаций (служащих, акционеров, банков, правительства, ....), сформировать цели фирмы, достижение которых будет соответствовать этим ожиданиям, определить какие ресурсы необходимы для этого и выбрать наиболее подходящую корпоративную стратегию (это руководство фирмы).
2. Управленческий уровень должен трансформировать общие цели корпорации в более конкретные – функциональные и/или предметные цели и обеспечить эффективное использование предоставленных в распоряжение ресурсов для достижения поставленных фирмой целей.
3. Оперативный уровень – отвечает за опративный уровень решения задач, которые необходимы для достижения функциональных целей.
В решении этих задач лежит залог успеха при осуществлении общей стратегии фирмы.
Если фирма состоит из объединения множества зарубежных компаний, то структура будет достаточно сложной. Для фирм, действующих на мировых рынках характерны 3 вида построений:
1. Макропирамидальная структура.
2. Зонтичная структура.
3. Интергломерат.
Похожие работы
-
Оценка эффективности элементов комплекса маркетинга
На сегодняшний день теория маркетинг-микс или комплекс маркетинга является основой всех отраслей науки маркетинг. Без таких тем как товарная, ценовая, сбытовая политика и политика продвижения не обходится не одно издание по маркетингу. Вне зависимости от вида маркетинга будь то международный, промышленный или маркетинг услуг, теория очень гармонично рассмотрена в рамках четырех указанных составляющих.
-
Международный маркетинг
Кафедра менеджмента Контрольная работа по дисциплине “Маркетинг” Тема №10: Международный маркетинг Содержание Введение Изучение среды международного маркетинга Решение о целесообразности выхода на внешние рынки Решение о методах выхода на рынок Решение о структуре комплекса международного маркетинга Структура служб маркетинга за границей Практическое задание Список используемой литературы
-
Международный мааркетинг
Содержание Введение 2 1.Сущность и цели международных маркетинговых исследований. 4 2. Наиболее важные аспекты международных маркетинговых исследований 7
-
Маркетинг и маркетинговая стратегия
Маркетинг и маркетинговая стратегия "Маркетинг - ваше руководство в рыночной игре. Тот, кто освоился с маркетингом, может если не победить интернациональных монстров, то, по крайней мере, отхватить кусочек своего пирога."
-
Основные проблемы международного маркетинга
Основные проблемы международного маркетинга Первая проблема , с которой сталкивается международный маркетинг, — поиск хорошего продукта для импорта или экспорта, удовлетворяющий потребность или желание покупателя, и имеющий приемлемую цену. Например, какой-либо продукт может быть недорогим по масштабу Великобритании, но в то же время быть крайне дорогостоящим для жителей Болгарии или какой-либо африканской страны.
-
Рекламный менеджмент
Описание планирования, организации, коммуникации как основных функций рекламного менеджмента. Определение проблем, связанных с глобальным рекламированием марки. Особенности информационного пиар-менеджмента. Оценка эффективности размещения рекламы в метро.
-
Сущность и особенности международного маркетинга
Современное понимание концепции маркетинга, попытки компании по формированию и удержанию рынка для предприятия. Международный маркетинг как рыночная концепция управления деятельностью международной компании. Основное содержание международного маркетинга.
-
Особенности международного маркетинга товаров промышленного назначения
Рассмотрение особенностей международного маркетинга товаров промышленного назначения. Дифференциация маркетинга на промышленный и потребительский. Изучение нужд и потребностей покупателя с целью учета при производстве товаров. Транснациональные компании.
-
Сущность международного маркетинга 3
Содержание 1. Введение 2 2. Сущность международного маркетинга 3 2.1 . Специфика международного маркетинга 7 2.2. Интернационализация производства 9
-
Международный маркетинг особенности и осуществление
Дисциплина: Маркетинг Тема: Международный маркетинг: особенности и осуществление Год: 2008 КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА Содержание Введение ……………………………………………………………. 3