Referat.me

Название: Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

Вид работы: лабораторная работа

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 24.69 Kb

Скачать файл: referat.me-206849.docx

Краткое описание работы: SWOT-анализ и цели рекламной кампании. Увеличение бюджета фильма и маркетинга. Основные конкуренты фильма Марка Фостера "Квант милосердия" в кинематографе и их преимущества. Определение целевой аудитории фильма и их демографические характеристики.

Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"

РОССИЙСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ

для фильма Марка Фостера «Квант милосердия»

1)«Квант милосердия» - это 22 фильм из небезызвестной бондианы (начало которая берет с 1963 года), кроме того, сиквэл предыдущего фильма «Казино рояль». Премьера фильма в Великобритании состоялась 29 октября 2008, в России же 6 ноября.

прокатчик: BVSPR

премьера (РФ): 6 ноября 2008

жанр: боевик, триллер, приключения

бюджет: $200 000 000

2. SWOT -анализ

Сильные Слабые
Известность бренда «Джеймс Бонд» «Квант милосердия» - это сиквэл предыдущего фильма о Джеймсе Бонде «Казино Рояль»

Одна из главных героинь фильма украинка по национальности

(Ольга Куриленко)

Появление нового «Бонда»- Дэниэла Крейга
Бюджет фильма - 200 000 000 $ Неинтересный и запутанный сюжет
Отсутствие «постельных сцен». Девушки Джеймса Бонда (Ольга Куриленко и Джемма Артертон), всего лишь агенты и партнеры по мести, а не любовницы
Мощное использование спецэффектов и современных технологий
Широкая рекламна кампания
Возможности Угрозы
Рост объема рынка кинопроката (количество проданных билетов) в натуральном выражении Падение фондового рынка: август — октябрь 2008 года. Экономического кризис в России.
Открытие новых кинотеатров за 2007-2008 гг. Недостаточным развитием кинобизнеса в регионах
Улучшение уровня жизни населения Рост стоимости билетов
Низкий показатель посещаемости кинотеатров по России
Снижение доверия потребителей к рекламе

3. Цель рекламной кампании:

1)окупить и увеличить бюджет фильма и маркетинга в 2 раза.

Задачи рекламной камапнии:

1)привлечь новых поклонников Джеймса Бонда

2)демонстрация качества и жанр фильма (ТВ реклама)

2)выдержанность стилистики бондианы и «Казино рояль»

4. Конкуренты:

Основные конкуренты в кинематографе определились по дате одновременного выхода и по тому параметру, что все они – сиквэлы или экранизации

1) «Адмиралъ» (Россия)

премьера (мир): 9 октября 2008

жанр: драма, история

бюджет: $20 000 000

Преимущество конкурента: исторический для России фильм про Александра Колчака. Новый уровень для российского кинематографа, использование новых визуальных технологий и спецэффектов.

В рекламной кампании были использованы качественные и дорогие принт-материалы, в форме открытки-марки с изображением Колчака. В кинотеатры были завезены отлитые чугунные бомбы, как символ фильма.

Главные роли исполняли трио знаменитых актеров – Елизавета Боярская, Константин Хабенский, Сергей Безруков.

Слоган: «Ибо крепка, как смерть любовь»

Целевая аудитория:

-граждане РФ

1)школьники (нет ограничений по возрасту) – от 10 – 16лет

2)люди интересующиеся историей России (от 25-60 лет)

3)поклонники Константина Хабенского и Сергея Безрукого

2) Макс Пэйн (США, Канада)

премьера (РФ): 23 октября 2008

жанр: боевик, триллер, драма, криминал

бюджет: $35 000 000

Преимущество конкурента: фильм-экранизация знаменитой игры «Max Payne», тем самым уже обеспечив себе в целевой аудитории поклонников игры. Кроме того, одну из ролей играла Ольга Куриленко – украинка.

Max Payne — компьютерная игра, шутер от третьего лица, разработанный финской компанией Remedy Entertainment, спродюсированный 3D Realms и изданный Gathering of Developers в июле 2001 года.

В 2003 году состоялся релиз сиквела — Max Payne 2: The Fall of Max Payne.

В российской рекламной кампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него.Обычно тизеры следуют сериями. Тизеры могут иметь разную форму. Когда анонсируется фильм, анонс часто облекается в форму трейлера — небольшого ролика, состоящего из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма. При этом комбинируется видеоряд из несвязанных фрагментов, по принципу калейдоскопа. Стандартный кинематографический тизер длится 15—30 секунд.

Слоган: «New York. Fugitive undercover cop. Nothing to lose.»

«Нью-Йорк. Беглый тайный полицейский. нечего терять.»

Целевая аудитория:

-граждане РФ

1)школьники (ограничение по возрасту) – от 13 -16 лет

2) поклонники игры «Макс Пэйн»

3)любители жанра боевик/триллер – молодые люди от 16-50

3)Пила 5 (США)

премьера (РФ): 30 октября 2008,

жанр: ужасы, триллер, криминал

бюджет: $10 800 000

Слоган: «You won't believe how it ends»

«Ты не поверишь, как это закончится»

Преимущество конкурента: продолжение известных фильмов Пила 1,2,3,4.

Обеспечение зрителей из поклонников «Пилы». Премьера состоялась, традиционно, как и предыдущие части, на «хеллоуинский уикенд» — 30 октября 2008 года

В российской рекламной кампании использовались постеры, листовки, тизер-трейлеры и трейлеры по ТВ.

Целевая аудитория:

-граждане РФ

-ограничение по возрасту – от 16 лет

1)поклонники предыдущих частей «Пилы»

2)поклонники жанра ужасы/триллер – молодые люди от 16-40

Кроме того, не оставлено без внимания и конкурент анимационного жанра, но с примерно таким же бюджетом:

4) Мадагаскар 2 (США)

премьера (РФ): 30 октября 2008,

жанр: боевик, комедия, приключения, семейный, мультфильм

бюджет: $150 000 000

Преимущество конкурента: продолжение успешного первого «Мадагаскара». Семейный мультфильм. Роли озвучивают знаменитые российские актеры: Константин Хабенский, Оскар Кучера, Александр Цекало, Маша Малиновская

Слоган: «Осторожно, звери возвращаются!»

Целевая аудитория:

Рейтинг PG - Рекомендуется присутствие родителей

-граждане РФ

1)люди, смотревшие «Мадагаскар 1»

2)молодые люди от 16-40

3) молодые семьи с детьми от 5 лет

4)любители анимационного комедийного жанра (от 20-60)

5. Целевая аудитория:

Общие демографические характеристики:

-граждане РФ

-м/ж

-13-55 лет

1) фанаты бондианы

-они смотрели практически все части и мотивом для покупки билета -желание оценить продолжение их любимой истории.

-30-55 лет

2)поклонники бондианы

-они смотрели несколько фильмов, были довольны и имеют желание посмотреть на досуге следующую серию, заведомо лояльно относясь к бренду

-20-40 лет

2)школьники (преимущественно мальчики). Ограничение по возрасту – от 13 лет. Рейтинг PG-13 - Детям до 13 лет просмотр не желателен

- им нравится экшн, погони и перестрелки

-13-16лет

3) молодые люди (юноши и девушки)

- приходят в кинотеатр парами или с компанией ради непринужденного проведения досуга

-16-30 лет

«The love of its all life was lost, and guilty should incur punishment. Bond will revenge.»

«Любовь всей этой жизни была потеряна, и виновный будет наказан. Бонд отомстит.»

8. Период проведения рекламной кампании: с 1 сентября – 25 ноября

Период проката фильма: 6 ноября-5 декабря

9. Бюджет рекламной кампании: 30.000000


МЕДИА-ПЛАН

Медиа средство

Цены в рублях.

сентябрь октябрь ноябрь
5 раз/мес тизер-трейлеров 10 раз/мес трейлеров 15 раз/мес трейлеров
ТВ и видео-реклама в к/т

ОРТ (прайм-тайм)

1 показ -200000

1.000000 2.000000 3.000000

НТВ (прайм-тайм)

1 показ - 180000

900000 1.800000 2.700000

к/т (прайм-тайм)

1 показ -3000

4 раз / мес 8 раз/мес 14 раз/мес
12000 24000 42000
Печатная реклама Плакат в к/т (в России 602 крупных кинотеатра) Печать 1000 коп.- 4500 + размещение Размещение реклам. плаката в кинотеатры страны –12000/мес 722400 722400

Листовки (распространение только в к/т на стойках в фойе)

Печать – 60000руб

120400 коп.

10000

(100 листовок в каждый кинотеатр)

10000

(100 листовок в каждый кинотеатр)

Интернет Оф. сайт в Росси 140000 - создание сайта + ежемесечное продвижение (25000 в месяц) 25000 25000
ИТОГО: 26.752500 руб

Похожие работы

  • SWOT-АНАЛИЗ ОАО Кондитерский концерн Бабаевский

    SWOT-АНАЛИЗ ОАО «Кондитерский концерн «Бабаевский» Сильные стороны Надежные поставщики продукции. Известная торговая марка. Успешная кредитная история и устойчивые финансовые показатели.

  • Есть ли будущее у ATL-рекламы

    Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РФ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ДЕЛОВОГО АДМИНИСТРИРОВАНИЯ

  • Особенности рекламной кампании при выведении на рынок новой аудиовизуальной продукции

    Санкт - Петербургский государственный университет технологии и дизайна Северо-Западный институт печати Факультет Кафедра ИДРиКТ рекламы Курсовая работа по дисциплине

  • Эффективные модели Product Placement

    Эффективные модели Product Placement Рынок скрытого размещения рекламы постоянно растет, особенно у нас в стране. Если объем скрытой рекламы в «Ночном дозоре» аналитики оценивали в $500 000, то объем Product Placement в «Дневном дозоре» уже приблизился к отметке в $3 000 000. Но как используются эти средства? Реклама в фильмах не раз вызывала настоящий взрыв спроса: например после первого «Основного инстинкта» продажи джина Seagrams выросли в 5 раз.

  • Сценарий рекламного ролика

    Санкт - Петербургский государственный университет технологии и дизайна Северо-Западный институт печати Факультет Кафедра ИДРиКТ рекламы Проект рекламного фильма для компании « TEZ Tour»

  • Анализ рекламных стратегий в товарной категории "Художественные фильмы"

    Порядок и этапы анализа стратегического подхода в создании рекламных роликов на примере фильмов в жанре боевик/экшн. Типы рекламных роликов, их отличительные особенности и длительность, общие обязательные условия. оставление слогана и его значение.

  • Особенности теле- и радиорекламы

    Максимова А. гр. 3384 Тема реферата: «Особенности теле- и радиорекламы. Требования, предъявляемые к ТВ и радиотексту.» Стандартное определение рекламы включает в себя шесть элементов. Во-первых, реклама — это оплаченная форма коммуникации. Во-вторых, сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его.

  • Реклама и её значение в киноиндустрии

    Значение маркетинговых и рекламных технологий для киноиндустрии. Эффективность маркетинговых усилий по продвижению фильма. Рекламная кампания фильма "Аватар", начавшаяся одновременно в 30 странах мира и использовавшая инновационные способы продвижения.

  • Система документооборота для кинотеатра

    Российский государственный университет инновационных технологий и предпринимательства Кафедра прикладной информатики Курсовая работа По теме: «С

  • Спонсорство в сфере культуры и искусств

    Исследование наиболее перспективных направлений спонсорства в сфере культуры и искусства: финансирование конкретных телевизионных программ и показов художественных фильмов. Деятельность Philip Morris. Подводные камни и риски спонсоров в данной области.