Название: Рекламний креатив
Вид работы: реферат
Рубрика: Маркетинг
Размер файла: 311.82 Kb
Скачать файл: referat.me-212677.docx
Краткое описание работы: Содержание 1. Суть и цели рекламной кампании 2. Концепция и стратегия 3. Результаты проведения рекламной кампании Список используемых источников 1.Суть и цели рекламной кампании
Рекламний креатив
Содержание
1. Суть и цели рекламной кампании
2. Концепция и стратегия
3. Результаты проведения рекламной кампании
Список используемых источников
1.Суть и цели рекламной кампании
В начале апреля 2005 состоялась масштабная презентационная кампания новой имиджевой концепции Panasonic «Соседи», которая стала решением стоящей перед компанией Panasonic задачи по эмоциональному наполнению брэнда.
Стартовая информация:
- Высокая известность бренда. Имидж бренда, созданный его товарами.
- Стремление к лидерству в отдельных товарных категориях.
- Доверие к бренду со стороны людей среднего возраста.
- Сокращение доли молодых людей среди тех, кто отдает предпочтение продукции Panasonic.
Задача рекламной кампании:
- Привлечение молодой аудитории к бренду Panasonic.
- Объединение продуктовых категорий бренда.
Стратегические решения:
- Создать новую платформу позиционирования бренда с акцентом на более молодую аудиторию.
- Увеличить эмоциональную и ценностную составляющие в коммуникациях бренда.
- Реализация новой платформы позиционирования не только в имиджевой рекламе, но и в отдельных продуктовых сообщениях.
Реализация решений:
- Создание концепции Соседи в рамках имиджевой стратегии Ideas for life.
Целевая аудитория:
- Пол: мужчины и женщины.
- Возраст: 23-35 лет.
- Социальное положение: молодые специалисты, менеджеры среднего звена, выпускники ВУЗов.
2. Концепция и стратегия
Идеология позитивного отношения к жизни и открытости новому - основной лейтмотив концепции Соседи и имиджевой стратегии Panasonic. Ideas for life. Проект Соседи, используя все возможные медиаканалы, продвигает основные молодежные ценности: дружелюбие, свободу и позитивное отношение к жизни в современном обществе. Это мир новых идей и предметов ближайшего будущего - мир техники Panasonic, мир идей для жизни.
Решение поставленной задачи осуществлялось в три этапа:
· внедрение новых персонажей в жизнь ЦА;
· интеграция бренда Panasonic в пространство обитания Соседей;
· продуктовая реклама товаров Соседями
I этапом комплексной рекламной кампании стал этап знакомства: активная кампания наружной рекламы предлагала посетить сайт sosedi.ru, виртуальное пространство обитания Соседей - молодых, веселых, активных, настроенных на позитивное отношение к жизни.
Каждому персонажу соответствовал набор характеристик, с которым на втором этапе рекламной кампании соотносился определенный сегмент бренда: Мила – бытовая техника, Федор – IT, Симона – офисная техника и т.д.
Медиастратегия:
В момент выхода на рынок проводилась активное продвижение сайта, в первые месяцы, реклама на региональных каналах телевидения (развлекательные каналы), на молодежных музыкальных каналах( MTV, Муз-ТВ), молодежные издания, трейлеры в кинотеатрах, в последующие месяцы – реклама ктегорий на развлекательных сайтах, видеоролики в кинотеатрах, телеканалы ОРТ, РТР, ТВ, МТВ, Муз-ТВ, реклама на автобусных остановках, аэропортах, реклама на транспорте( наклейки на машины, станции метро), автобусы и троллейбусы,печатная реклама общей направленности, спонсорские музыкальные шоу, плакаты, постеры и подарки.
Маркетинговая цель:
· запуск;
· представить новых персонажей потенциальным потребителям Panasonic.
Цель коммуникаций:
· продемонстрировать новую стилистику сообщения бренда;
· вызвать интерес к новым героям
Медиа-цель:
· максимальный охват;
· сделать из запуска новых персонажей событие;
· направить интирес потребителя на интернет-сайт персонаж
Цель первого этапа:
· в жизнь входят новые уникальные персонажи;
· персонажи обладают их собственным привлекательным жизненным пространством.
Второй этап комплексной рекламной кампании - интеграция техники Panasonic в пространство обитания Соседей.
Центральный носитель II этапа кампании – телевизионные ролики хронометражем 15 и 30 сек. Исходя из маркетинговых целей и задач, был сделан акцент на 4 продуктовые категории: mp3-плееры, car audio, видеокамеры, кондиционеры. Каждый из продуктов обладает собственной идеологией и УТП, а каждый из роликов имеет свое сюжетное и концептуальное наполнение в общей стилистике мира и ценностей Соседей.
Третий этап, соседи прочно ассоциируются с брендом Panasonic и становятся бренд-персонажами, непосредственно рекламируя продукцию Panasonic.
3.Результаты проведения рекламной кампании
Результаты I этапа рекламной кампании
· за первые 3 месяца рекламной кампании сайт посетили 280 000 уникальных гостей;
· количество загрузок сайта превысило отметку в 1 000 000;
· средней статистикой посещаемости стали 6 000 посещений/день при пике 30 000 посещений в день;
· средняя глубина просмотра – 7 страниц, среднее время просмотра – 23 мин;
· география Соседей охватила более 200 городов на территории РФ.
Результаты проведенной рекламной кампании вцелом:
· Создано эмоциональное наполнение бренда Panasonic, ориентированное на активную, молодежную аудиторию.
· Доверие к бренду молодежной аудитории 16-19 лет выросло с 34% до 56%.
· Доверие к бренду молодежной аудитории 20-29 лет выросло с 45% до 56%.
Существующие ценности бренда сохранены.
SOSEDI — награды:
|
|
|
|
Список используемых источников
1. http://prior.ru/
2. http://md-promotion.ru
3. http://www.sostav.ru
4. http://8radug.ru/
5. http://www.adme.ru/
Похожие работы
-
Принципиальные основы рекламной кампании
Принципиальные основы рекламной кампании Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
-
Планирование рекламной кампании
Анализ работы рекламного агентства ООО "Таурус". Творческая концепция рекламной кампании и рекламные щиты. Рекламная кампания торговой марки Normann компании "Евростиль". Характеристика представителей целевой аудитории. Подземный торговый центр "Столица".
-
Рекламная акция
Характеристика и основные этапы формирования рекламной кампании продукции, определение главных факторов, влияющих на их практическую эффективность на рынке. Вычисление бюджета, необходимого для реализации данной кампании, долговременность ее действия.
-
Рекламная кампания электронной книги "Азбука"
Характеристика электронной книги "Азбука", определение этапа жизненного цикла товара. Рекомендации по стратегии рекламного менеджмента. План рекламной кампании, расчет расходов на ее проведение, выбор носителей рекламы, работа с рекламными агентствами.
-
Разработка рекламной кампании часов "Appella"
Методы и технологии подготовки и организации рекламной кампании часов APPELLA: определение жизненного цикла товара; плана, стратегии рекламной кампании, рассчет расходов на нее; выбор носителей рекламы, создание рекламного обращения, работа с агентствами.
-
Разработка рекламной кампании
Понятие рекламной деятельности, ее сущность и особенности, этапы и направления деятельности. Факторы, определяющие цели и задачи рекламной кампании организации. Порядок и этапы определения бюджета рекламной программы и ее практической эффективности.
-
Анализ российской рекламной кампании для фильма Марка Фостера "Квант милосердия"
SWOT-анализ и цели рекламной кампании. Увеличение бюджета фильма и маркетинга. Основные конкуренты фильма Марка Фостера "Квант милосердия" в кинематографе и их преимущества. Определение целевой аудитории фильма и их демографические характеристики.
-
Функционирование службы рекламы в НИЦ "Регион"
Анализ структуры организации и функций управленческих подразделений. Изучение деятельности и должностных обязанностей специалистов отдела маркетинга. Определение технологий реализации рекламной кампании, направленной на продвижения услуг на рынок.
-
Определение эффективности сбытовой политики предприятия. Расчет цены на изделие
Эффективность сбытовой политики предприятия. Расчет коэффициента реагирования на коммерческое обращение фирмы. Нахождение наиболее эффективного варианта рекламной кампании фирмы. Определение предельной цены товара и результат деятельности предприятия.
-
Оценка экономической эффективности рекламы
Расчет экономической эффективности рекламной кампании: определение минимальной дополнительной выручки и расходов на рекламу, вычисление оптимального бюджета. Правила составления эффективной рекламы: практические советы и основные требования к ней.