Название: Расчет оптимального уровня цены объема производства и продажи

Вид работы: контрольная работа

Рубрика: Маркетинг

Размер файла: 134.52 Kb

Скачать файл: referat.me-213288.docx

Краткое описание работы: Задача 1 Фирма осуществляет производство и продажу товара через сеть фирменных магазинов. Данные о цене товара и объеме проданных товаров в среднем за сутки в одном из географических сегментов рынка приведены в таблице 1.1.

Расчет оптимального уровня цены объема производства и продажи

Задача 1

Фирма осуществляет производство и продажу товара через сеть фирменных магазинов. Данные о цене товара и объеме проданных товаров в среднем за сутки в одном из географических сегментов рынка приведены в таблице 1.1.

Таблица 1.1 Данные о цене и объеме проданных товаров в среднем за сутки

Цена товара, тыс. руб.	Объем продажи товара в среднем за сутки (штук)
3,00	48
3,05	46
3,10	41
3,15	39
3,20	36
3,25	31
3,30	27
3,35	26
3,40	24
3,45	26
3,50	22

Необходимо:

1. Проанализировать существующую зависимость между объемом продажи товара и уровнем его цены.

2. Определить коэффициент эластичности между ценой и объемом продажи товара.

3. Определить тесноту связи между ценой и объемом продажи товара.

Решение:

1. На основании данных таблицы 1.1, графически изобразим объем продажи товара:

Рис. 1.1

Из рисунка 1.1 видно, что для зависимости может быть использовано уравнение прямой линии .

Для расчета значений и составим вспомогательную таблицу 1.2.

Таблица 1.2. Для расчета значений и .

№ п.п.	Цена единицы товара, тыс. руб. (X)	Общий объем продаж за сутки ед. (У)	ХУ	X2	У2	у(х)
1	3	48	144	9	2304	46,73
2	3,05	46	140,3	9,3025	2116	44,04
3	3,1	41	127,1	9,61	1681	41,35
4	3,15	39	122,85	9,9225	1521	38,66
5	3,2	36	115,2	10,24	1296	35,97
6	3,25	31	100,75	10,5625	961	33,28
7	3,3	27	89,1	10,89	729	30,59
8	3,35	26	87,1	11,2225	676	27,90
9	3,4	24	81,6	11,56	576	25,21
10	3,45	26	89,7	11,9025	676	22,52
11	3,5	22	77	12,25	484	19,82
итого	35,75	366	1174,7	116,463	13020	366,07
среднее	3,25	33,27

Значение коэффициента определим по формуле:

,

подставив данные таблицы 1.2, получим:

Это число показывает теоретическую величину падения объема продаж при увеличении цены на единицу стоимости. Тогда коэффициент для средних значений определим по формуле:

, подставив числовые значения, получим:

Это число показывает теоретический возможный объем продаж при минимальной цене. Тогда теоретическое уравнение зависимости объема продаж от цены примет вид:

Полученные значения приведем в таблице 1.2 (графа 7).

То есть теоретическая зависимость между объемом продаж и ценой равна:

.

2. Коэффициент эластичности рассчитывается по формуле:

.

Если – спрос эластичный,

Если – спрос неэластичный.

Используя данные таблицы 1.2 и полученное значение , определяем коэффициент эластичности спроса по цене:

.

Это число показывает процент изменения объема продаж при изменении цены на 1%.

3. Теснота связи между показателями цены и объема продаж рассчитывается по формуле:

Если – связь слабая;

– связь умеренная;

– связь заметная;

– связь сильная;

– стремится к функциональной;

– связь прямая;

– связь обратная;

В данной задаче .

Так как значение близко к 1, следовательно, связь между ценой и объемом продажи сильная.

Вывод:

1. Спрос эластичен. Коэффициент эластичности больше единицы и равен 5,26.

2. При таком спросе политика увеличения цены нецелесообразна. Необходимо определять оптимальную цену, при которой размер прибыли от продаж достигнет максимального значения.

Задача 2

Для оперативного регулирования цены с учетом установленной эластичности спроса проанализировать затраты на производство и обращение товара на основании следующих исходных данных.

Фирма осуществляет производство товара. Данные об объеме производства и суммарных затрат в среднем за сутки приведем в таблице 2.1.

Таблица 2.1. Исходные данные об объеме производства и расходов производства в среднем за сутки

Месяц	Объем производства в среднем за сутки, штук, Q	Расходы производства в среднем за сутки, тыс. руб., ТС
01	160	1155
02	150	1135
03	160	1145
04	240	1190
05	170	1140
06	210	1200
07	270	1300
08	260	1225
09	280	1300
10	225	1195
11	260	1230
12	250	1220

Таблица 2.2. Исходные данные об объеме реализации и затрат обращения в среднем за сутки.

Месяц	Затраты обращения в среднем за сутки, тыс. руб.	Объем реализации в среднем за сутки (штук) по вариантам
1	2	3
01	1155	160
02	1135	150
03	1145	160
04	1190	240
05	1140	170
06	1200	210
07	1300	270
08	1225	260
1	2	3
09	1300	280
10	1195	225
11	1230	260
12	1220	250

Необходимо используя данные таблицы 2.1:

1. Разделить суммарные издержки производства, используя метод "максимальной и минимальной точки".

2. Используя данные таблицы 2.2 разделить суммарные издержки обращения товара с помощью метода наименьших квадратов.

3. Составить математическую модель валовых издержек производства и обращения товара.

Решение:

1. Из всей совокупности данных выберем два периода с наименьшим и наибольшим объемом производства. Из таблицы 2.1 видно, что наибольший объем производства в сентябре составил 280 штук. Наименьший объем производства в феврале - он составил 150 штук.

Для расчета постоянных и переменных затрат составим вспомогательную таблицу 2.3.

Таблица 2.3. Вспомогательная таблица для расчета постоянных и переменных затрат.

Показатель	Объем производства		Разность между максимальными и минимальными величинами
	Максимальный	минимальный
1.Уровень производства в среднем за сутки, штук (Q) (Q%)	280 100%	150 53,57%	130 46,43%
2. Расходы производства в среднем за сутки, тыс. руб. (ТС)	1300	1135	165

Определим ставку переменных издержек (средние переменные расходы в себестоимости единицы продукции) по следующей формуле:

,

где - ставка переменных издержек;

- разность между максимальными и минимальными величинами, равная 165 тыс. руб.;

- разность между максимальными и минимальными величинами, равная 46,43%;

- максимальный объем производства в среднем за сутки, равный 280 штук.

Подставив числовые значения, получим ставку переменных издержек:

Общую сумму постоянных издержек определим по формуле:

,

где - суммарные (валовые) издержки соответствующие максимальному уровню производства, равные 1300 тыс. руб.

Определим общую сумму постоянных издержек:

Таким образом, валовые издержки производства могут быть рассчитаны по формуле:

,

где - объем производства товара, штук.

2. Метод наименьших квадратов. Позволяет наиболее точно определить состав общих затрат и содержание в них постоянной и переменной составляющих.

Таблица 2.2. Исходные данные об объеме реализации и затрат обращения в среднем за сутки.

Месяц	Затраты обращения в среднем за сутки, тыс. руб.	Объем реализации в среднем за сутки (штук) по вариантам
1	2	3
01	1155	160
02	1135	150
03	1145	160
04	1190	240
05	1140	170
06	1200	210
07	1300	270
1	2	3
08	1225	260
09	1300	280
10	1195	225
11	1230	260
12	1220	250

Согласно данному методу рассчитаем коэффициенты и в уравнении прямой ,

где - общие (валовые) издержки обращения;

- уровень постоянных издержек обращения;

- ставка переменных издержек обращения в расчет на единицу товара;

- объем реализации, единиц.

Ставка переменных издержек определим по формуле:

.

Для расчета величины составим вспомогательную таблицу 2.4.

Таблица 2.4. Вспомогательная таблица для расчета величины .

Месяц	Объем реализации (x)		Суммарные издержки (y)		()2	() x ()
1	160	-59,6	1155	-47,9	3552,16	2854,84
2	150	-69,6	1135	-67,9	4844,16	4725,84
3	160	-59,6	1145	-57,9	3552,16	3450,84
4	240	20,4	1190	-12,9	416,16	-263,16
5	170	-49,6	1140	-62,9	2460,16	3119,84
6	210	-9,6	1200	-2,9	92,16	27,84
7	270	50,4	1300	97,1	2540,16	4893,84
8	260	40,4	1225	22,1	1632,16	892,84
9	280	60,4	1300	97,1	3648,16	5864,84
10	225	5,4	1195	-7,9	29,16	-42,66
11	260	40,4	1230	27,1	1632,16	1094,84
12	250	30,4	1220	17,1	924,16	519,84
итого	2635	-0,2	14435	0,2	25322,9	27139,6
среднее	219,6		1202,9

Используя данные таблицы 2.4, подставив числовые значения, получим ставку переменных издержек:

То есть .

Тогда переменные издержки на среднесуточный объем продаж составят:

Постоянные издержки составляют:

Таким образом, валовые издержки обращения могут быть рассчитаны по формуле:

,

где - объем реализации товаров, штук.

Используя результаты предыдущей задачи, определяем, что постоянные издержки на производство и реализацию равны:

967,93+944,63=1912,56 тыс. рублей.

Удельные переменные издержки составили:

1,27+1,07=2,34 тыс. руб./шт.

Таким образом, валовые издержки производства и обращения могут быть рассчитаны по формуле:

Задача №3

Используя результаты, полученные в задачах №1 и №2 необходимо определить:

1. Оптимальный уровень цены с учетом достижения максимальной прибыли (валовой маржи), предварительно разработав экономико-математическую модель задачи;

2. Объем производства и продажи, обеспечивающий прибыль равную 50 тыс. рублей в день при складывающихся на рынке ценах;

3. Оптимальный уровень цены, обеспечивающий уровень прибыли, равный 50 тыс. рублей в день при уровне производства и реализации равном 3000 и более штук.

Решение:

1. Разработаем экономико-математическую модель задачи (формула прибыли):

,

где - валовая маржа (разность между доходами и суммарными переменными издержками).

Подставляем в формулу значения и . Тогда формула примет вид:

Для расчета оптимальной цены возьмем производную полученного выражения и приравняем к нулю:

Тогда оптимальная цена равна:

Для проверки результата проведем дополнительные расчеты в таблице 2.4.

Для упрощения расчетов не учитываем значение , которое не влияет на конечный результат.

Таблица 2.4.

Цена	571,5Ц	Ц2	53,82Ц2	571,5Ц- -53,82Ц:	Валовая маржа тыс. руб.
3	1002,36	9,00	484,38	517,98	30,84
3,05	1019,066	9,30	500,66	518,41	31,27
3,1	1035,772	9,61	517,21	518,56	31,42
3,15	1052,478	9,92	534,03	518,45	31,31
3,2	1069,184	10,24	551,12	518,07	30,93
3,25	1085,89	10,56	568,47	517,42	30,28
3,3	1102,596	10,89	586,10	516,50	29,36
3,35	1119,302	11,22	603,99	515,31	28,17
3,4	1136,008	11,56	622,16	513,85	26,71
3,45	1152,714	11,90	640,59	512,12	24,98
3,5	1169,42	12,25	659,30	510,13	22,99

Таким образом, оптимальная цена с учетом округления равна 3,1 тыс. руб., при которой валовая маржа достигаем максимума.

Значение эластичности спроса позволяет перейти к методу ценообразования на основе обеспечения целевой прибыли.

Ставя цель получения определенной прибыли можно определить следующее:

1. объем производства и продаж, обеспечивающих при сложившейся на рынке цене заданный объем прибыли;

2. уровень цены продажи, обеспечивающий при определенном объеме производства и продажи заданный уровень прибыли.

2. Предположим, что необходимо определить количество товара, обеспечивающий прибыль равную 50 тыс. рублей в день при складывающихся на рынке ценах. Определим по формуле:

Тогда: .

Расчеты объемов производства приведем в таблице 2.5.

Таблица 2.5 Расчеты для определения минимального объема продаж

Цена единицы товара, тыс. руб.	Ц - 2,34	Среднесуточная продажа товара
3	0,66	2973,6
3,1	0,76	2582,3
3,2	0,86	2282,0
3,3	0,96	2044,3
3,4	1,06	1851,5
3,5	1,16	1691,9

Таким образом, для получения прибыли в день 100 тыс. рублей при продаже по цене 3,1 тыс. руб. необходимо продать 2582 штуки.

3. Предположим необходимо определить оптимальный уровень цены, обеспечивающий уровень прибыли, равный 50 тыс. рублей в день при уровне производства и реализации равном 3000 и более штук.

Определяем:

,

Расчеты среднего уровня цены приведем в таблице 2.6.

Таблица 2.6 Расчеты для определения среднего уровня цены

Среднесуточная продажа (Q )	Уровень цены (Ц)
3000	2,99
3100	2,97
3200	2,95
3300	2,93
3400	2,92